| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景和选题依据 | 第8页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 一、 研究目的 | 第8-9页 |
| 二、 研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 国内外研究动态及评析 | 第10-12页 |
| 第四节 逻辑框架及研究方法 | 第12-13页 |
| 一、 逻辑框架 | 第12页 |
| 二、 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 NBA 在中国传播的发展变化 | 第13-27页 |
| 第一节 NBA 的起源 | 第13-16页 |
| 第二节 在中国传播的发展初期 | 第16-20页 |
| 一、 与电视媒介的合作 | 第16-17页 |
| 二、 忠实观众群（球迷）的培养 | 第17-18页 |
| 三、 印刷媒介和其它媒介 | 第18页 |
| 四、 造星运动 | 第18-19页 |
| 五、 NBA 的合作伙伴 | 第19-20页 |
| 第三节 在中国传播的过渡期 | 第20-23页 |
| 一、 观众人群的变化 | 第20-21页 |
| 二、 中国媒介的变化 | 第21-23页 |
| 三、 NBA 的合作伙伴的变化 | 第23页 |
| 第四节 在中国传播的强势发展期 | 第23-27页 |
| 一、 以中国球员为核心的新的局面 | 第23-24页 |
| 二、 电视媒介为主，网络媒介为辅，印刷媒介为替的新格局 | 第24-27页 |
| 第三章 对 NBA 文化传播的分析 | 第27-32页 |
| 第一节 作为文化的 NBA | 第27页 |
| 第二节 NBA 文化的内涵 | 第27-29页 |
| 第三节 商业化运作的文化 | 第29-32页 |
| 第四章 跨文化传播的问题与可能性 | 第32-38页 |
| 第一节 跨文化传播存在的问题 | 第32-34页 |
| 一、 文化与传播的同构 | 第32-33页 |
| 二、 跨文化传播的基础和障碍 | 第33-34页 |
| 第二节 跨文化传播的可能性 | 第34-38页 |
| 一、 跨文化交流的形成 | 第34-36页 |
| 二、 媒介在跨文化传播中的作用 | 第36-37页 |
| 三、 跨文化传播的思维路径 | 第37-38页 |
| 第五章 从 NBA 看跨文化传播的具体实现方式 | 第38-47页 |
| 第一节 国际化之路 | 第38-41页 |
| 一、 球员国际化 | 第38页 |
| 二、 球队国际化 | 第38-39页 |
| 三、 遍布世界范围的传媒网络 | 第39-41页 |
| 第二节 NBA 的特色及其带动的传播 | 第41-47页 |
| 一、 球衣文化及其产生的效应 | 第41-43页 |
| 二、 NBA 比赛规则对世界篮球联赛的同化作用 | 第43-44页 |
| 三、 强势品牌效应给予国内联赛的巨大竞争和激励 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第51页 |