福安“坦洋工夫”茶品牌推广研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 引言 | 第10-16页 |
| ·选题背景与目的 | 第10-11页 |
| ·国内外茶品牌建设研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-13页 |
| ·关于“坦洋工夫”茶品牌推广研究论述 | 第13-14页 |
| ·文献评述 | 第14-15页 |
| ·本文的研究框架和研究方法 | 第15页 |
| ·应用价值与不足 | 第15-16页 |
| 2. 福安“坦洋功夫”茶品牌推广概况 | 第16-26页 |
| ·茶叶品牌推广现状分析 | 第16-20页 |
| ·世界茶叶品牌推广现状分析 | 第16-17页 |
| ·中国茶叶品牌推广现状分析 | 第17-18页 |
| ·福建茶叶品牌推广现状分析 | 第18-20页 |
| ·福安“坦洋功夫”茶品牌推广的意义 | 第20-22页 |
| ·福安“坦洋工夫”茶的历史溯源 | 第22页 |
| ·福安“坦洋功夫”茶品牌推广现状调查 | 第22-26页 |
| 3. 福安“坦洋功夫”品牌推广存在问题及原因分析 | 第26-32页 |
| ·福安“坦洋功夫”茶品牌推广存在的问题 | 第26-29页 |
| ·品牌文化宣传欠缺 | 第26-27页 |
| ·市场竞争大和销售范围窄 | 第27页 |
| ·产品质量参差不齐 | 第27-28页 |
| ·产品包装不规范、没创意 | 第28页 |
| ·技术队伍青黄不接 | 第28页 |
| ·农药残留严重 | 第28-29页 |
| ·福安“坦洋功夫”品牌推广存在问题的原因分析 | 第29-32页 |
| ·茶叶企业的经济实力薄弱 | 第29页 |
| ·需求紧俏,导致竞争激烈 | 第29-30页 |
| ·机械水平不高且质量监控不健全 | 第30页 |
| ·过分追求短期利益 | 第30-31页 |
| ·人才队伍断层严重 | 第31页 |
| ·种茶工艺与技术落后 | 第31-32页 |
| 4. 福安“坦洋功夫”茶品牌推广的制约因素分析 | 第32-37页 |
| ·政府方面的制约因素 | 第32-33页 |
| ·行业协会方面的制约因素 | 第33-34页 |
| ·茶叶中介服务企业组织的制约因素 | 第34-35页 |
| ·茶叶企业方面的制约因素 | 第35-36页 |
| ·茶农方面的制约因素 | 第36-37页 |
| 5. 福安“坦洋功夫”茶品牌推广的对策 | 第37-47页 |
| ·政府方面的行为策略 | 第37-40页 |
| ·整体规划 | 第38页 |
| ·指明方向 | 第38页 |
| ·扶持发展 | 第38-39页 |
| ·监督促进 | 第39页 |
| ·文化宣传 | 第39-40页 |
| ·行业协会方面的行为策略 | 第40-42页 |
| ·权威性的塑造 | 第40-41页 |
| ·代表性的表现 | 第41页 |
| ·服务性的体现 | 第41-42页 |
| ·茶叶中介服务企业组织的行为策略 | 第42-43页 |
| ·茶叶企业方面的行为策略 | 第43-46页 |
| ·茶农方面的行为策略 | 第46-47页 |
| 6. 结论与讨论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
