浙江移动手机阅读市场细分及营销策略探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义与目的 | 第10页 |
| ·研究方法和基本框架 | 第10-12页 |
| 第2章 手机阅读业务发展现状 | 第12-17页 |
| ·手机阅读业务概述 | 第12-13页 |
| ·业务的定义 | 第12页 |
| ·业务承载形态 | 第12页 |
| ·手机阅读的两大产品载体 | 第12-13页 |
| ·手机阅读发展现状 | 第13-16页 |
| ·手机阅读的产业链分析 | 第13-14页 |
| ·手机阅读发展模式及行业竞争现状分析 | 第14-16页 |
| ·手机阅读发展面临的问题 | 第16-17页 |
| 第3章 手机阅读市场细分 | 第17-33页 |
| ·市场细分 | 第17-20页 |
| ·市场细分的概念 | 第17页 |
| ·市场细分的条件 | 第17-18页 |
| ·市场细分的作用 | 第18-19页 |
| ·市场细分的步骤 | 第19页 |
| ·市场细分常用标准 | 第19页 |
| ·市场细分的常用方法 | 第19-20页 |
| ·对移动市场细分方法的选择 | 第20-27页 |
| ·基于BOSS数据对移动用户进行细粒度切割 | 第21-22页 |
| ·各用户群手机阅读消费行为变量统计 | 第22-24页 |
| ·手机阅读业务市场细分结果 | 第24-27页 |
| ·用户·肖像描摹 | 第27-33页 |
| ·移动数据业务玩家 | 第27-28页 |
| ·移动数据业务淘家 | 第28-29页 |
| ·移动数据业务跟风一族 | 第29-30页 |
| ·移动数据业务实用一族 | 第30-31页 |
| ·移动数据业务不敏感人群 | 第31-33页 |
| 第4章 移动手机阅读目标市场深度细分 | 第33-54页 |
| ·市场调研步骤安排 | 第33-35页 |
| ·市场调研结果统计分析 | 第35-38页 |
| ·市场细分结果 | 第38-39页 |
| ·各细分市场的特征分析及描述 | 第39-51页 |
| ·男性职场新人 | 第39-41页 |
| ·男性有闲青年 | 第41-42页 |
| ·男性职场中坚 | 第42-43页 |
| ·男性职场精英 | 第43-45页 |
| ·勤俭持家一族 | 第45-46页 |
| ·女性职场新人 | 第46-47页 |
| ·女性有闲青年 | 第47-48页 |
| ·女性职场中坚 | 第48-49页 |
| ·中老年新女性 | 第49-51页 |
| ·各细分市场规模及目标市场选择 | 第51-54页 |
| ·细分市场区隔 | 第51-52页 |
| ·各细分市场规模 | 第52-54页 |
| 第5章 移动手机阅读营销策略探讨 | 第54-62页 |
| ·产品与价格设计 | 第54-57页 |
| ·内容引入及分档分类管理 | 第54-55页 |
| ·产品组合架构 | 第55页 |
| ·产品及定价设计 | 第55-56页 |
| ·产品组合能满足不同用户的差异化需求 | 第56-57页 |
| ·渠道与促销策略 | 第57-58页 |
| ·针对细分市场的精准营销策略 | 第58-62页 |
| ·男性职场新人 | 第58页 |
| ·女性职场新人 | 第58-59页 |
| ·女性有闲青年 | 第59-60页 |
| ·男性有闲青年 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
