| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及思路 | 第9-11页 |
| 2 品牌理论及终端市场相关营销理论研究综述 | 第11-17页 |
| ·品牌研究发展及国内外研究综述 | 第11-12页 |
| ·建设强势品牌资产 | 第12-13页 |
| ·终端市场相关营销理论研究综述 | 第13-15页 |
| ·相关分析工具简述 | 第15-17页 |
| 3 终端百货店渠道美容化妆品牌购物者行为市场调研 | 第17-31页 |
| ·百货店（中南商业大楼）渠道美容化妆品牌购物者行为基本分析 | 第18-27页 |
| ·百货店美容化妆品牌购物者行为综合分析 | 第27-29页 |
| ·市场调研对Y 品牌终端营销管理策略的启示 | 第29-31页 |
| 4 Y 品牌现状分析及与L 品牌的对比分析 | 第31-43页 |
| ·Y 品牌背景介绍及发展沿革 | 第31-32页 |
| ·Y 品牌SWOT 分析 | 第32-33页 |
| ·Y 品牌及L 品牌对比分析 | 第33-40页 |
| ·Y 品牌当前面临的主要问题及解决方法 | 第40-43页 |
| 5 Y 品牌终端营销管理策略分析 | 第43-57页 |
| ·服务营销策略 | 第43页 |
| ·专柜店内表现基本原则 | 第43-46页 |
| ·美容化妆品牌购物者行为 | 第46-48页 |
| ·如何寻找自己的“蓝海” | 第48-49页 |
| ·高效的产品定价及促销的必要性 | 第49-50页 |
| ·高效的产品定价及促销四部曲 | 第50-52页 |
| ·平衡公司品牌利润目标与购物者成本节约要求 | 第52页 |
| ·品牌与购物者的有效沟通 | 第52-57页 |
| 6 结论 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |