万科房地产广告表现形式与文化内涵研究

摘要	第1-3页
Abstract	第3-5页
绪论	第5-8页
(一) 课题的来源	第5页
(二) 选题的依据	第5-6页
(三) 研究内容及方法	第6-7页
(四) 研究的意义	第7-8页
一、房地产广告的表现形式及创新	第8-14页
(一) 房地产广告的发展	第8-9页
(二) 房地产广告的几种主要表现形式	第9-12页
(三) 万科房地产广告表现形式的突破	第12-14页
二、万科房地产广告表现形式及内涵分析	第14-21页
(一) 万科房地产广告案例分析	第14-17页
(二) 广告中的感性诉求	第17-19页
(三) 万科广告文化	第19-21页
三、万科房地产广告中所表现的文化内涵的提升	第21-26页
(一) 万科广告中的人文关怀	第21-22页
(二) 万科广告设计的美学特征	第22-23页
(三) 万科所体现的人文价值属性	第23-24页
(四) 万科企业文化对广告的影响	第24-26页
四、万科广告对品牌价值的作用	第26-29页
(一) 万科品牌的文化战略	第26-27页
(二) 万科品牌的文化战略	第27页
(三) 房地产广告行业文化内涵的提升	第27-29页
结论	第29-31页
致谢	第31-32页
参考文献	第32-33页
作者简介	第33页
攻读硕士学位期间研究成果	第33-34页