SL公司整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| ·本文研究的背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究的思路与方法 | 第13页 |
| ·研究框架和重点 | 第13-15页 |
| 2. 理论综述 | 第15-26页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-24页 |
| ·整合营销传播在我国的研究现状 | 第24-26页 |
| 3. SL公司营销传播背景分析 | 第26-38页 |
| ·化肥行业的发展现状与趋势分析 | 第26-30页 |
| ·化肥产品的需求与趋势分析 | 第30-32页 |
| ·SL公司营销现状分析 | 第32-38页 |
| 4. SL公司营销传播现状、问题及成因 | 第38-46页 |
| ·SL公司的营销传播演进过程 | 第38-40页 |
| ·SL公司的营销传播存在问题分析 | 第40-43页 |
| ·SL公司整合营销传播问题的成因 | 第43-46页 |
| 5. SL公司整合营销传播策略的设计 | 第46-57页 |
| ·识别和评估目标受众 | 第46-47页 |
| ·确定传播目标 | 第47页 |
| ·设计传播信息 | 第47-48页 |
| ·选择传播工具 | 第48-49页 |
| ·确定营销传播组合策略 | 第49-57页 |
| 6. SL公司整合营销传播策略实施的保障 | 第57-61页 |
| ·树立整合营销传播理念 | 第57页 |
| ·优化组织结构，成立IMC部门 | 第57-58页 |
| ·构建以品牌为中心的整合体系 | 第58-59页 |
| ·综合运用各种传播工具，发挥协同效应 | 第59页 |
| ·加强数据库建设，重视直接营销 | 第59-61页 |
| 7. 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第61页 |
| ·本文不足与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |
