国家形象与消费者品牌态度评价的关系研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究思路及框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-40页 |
| ·国家形象研究综述 | 第13-28页 |
| ·国家形象定义 | 第13-16页 |
| ·国家形象维度研究 | 第16-17页 |
| ·国家形象与消费者态度的关系研究 | 第17-28页 |
| ·品牌资产研究综述 | 第28-33页 |
| ·品牌资产定义 | 第28-29页 |
| ·品牌资产的测量模型 | 第29-32页 |
| ·品牌资产与消费者态度的关系研究 | 第32-33页 |
| ·国家形象与品牌资产的关系研究 | 第33-34页 |
| ·世界主义研究综述 | 第34-40页 |
| ·世界主义定义 | 第34-35页 |
| ·世界主义者特点 | 第35-36页 |
| ·世界主义的相关研究 | 第36-40页 |
| 第3章 研究思路与实证研究 | 第40-60页 |
| ·整体研究思路 | 第40-45页 |
| ·研究概念模型 | 第40页 |
| ·变量概念定义 | 第40-41页 |
| ·国家形象与消费者品牌态度评价的假设 | 第41-42页 |
| ·研究方法选择 | 第42页 |
| ·产品选择与预调研 | 第42-43页 |
| ·研究问卷设计 | 第43-45页 |
| ·数据分析与结果 | 第45-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-46页 |
| ·量表信度与效度检验 | 第46-48页 |
| ·国家形象因子分析 | 第48-50页 |
| ·消费者品牌态度评价差异分析 | 第50-54页 |
| ·国家形象与消费者品牌态度评价的相关性分析 | 第54-56页 |
| ·国家形象与世界主义的交互作用分析 | 第56-57页 |
| ·实证研究结论 | 第57-60页 |
| 第4章 研究结论与展望 | 第60-65页 |
| ·实证研究结论 | 第60页 |
| ·研究结果对于营销实践的意义 | 第60-62页 |
| ·创新之处与不足 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-79页 |
| 附录 | 第79-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
