华为公司东南亚市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 第二章 市场营销及国际市场营销理论 | 第11-17页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第11-14页 |
| ·市场营销观念的演进 | 第11-12页 |
| ·未来营销的特点 | 第12-14页 |
| ·国际市场营销 | 第14-15页 |
| ·国际市场营销与国内市场营销的区别 | 第15-17页 |
| 第三章 华为公司基本情况 | 第17-26页 |
| ·华为技术有限公司概况 | 第17-22页 |
| ·公司简介 | 第17-21页 |
| ·华为公司业务范围及品牌 | 第21-22页 |
| ·华为公司国际化的发展 | 第22页 |
| ·华为公司开拓国际市场的收获 | 第22-23页 |
| ·销售收入增加 | 第22-23页 |
| ·产品顺应国际市场 | 第23页 |
| ·国际认可的华为品牌 | 第23页 |
| ·华为公司国际营销中遇到问题 | 第23-26页 |
| ·来自运营商的压力 | 第24页 |
| ·跨文化营销待提高 | 第24页 |
| ·融合与全球化的压力 | 第24-26页 |
| 第四章 东南亚地区国际市场营销环境分析 | 第26-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-30页 |
| ·政治因素 | 第26-27页 |
| ·经济因素 | 第27-28页 |
| ·社会文化因素 | 第28-29页 |
| ·技术因素 | 第29-30页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第30-33页 |
| ·爱立信公司 | 第31页 |
| ·思科系统公司 | 第31-32页 |
| ·中兴通信股份有限公司 | 第32-33页 |
| ·上海贝尔阿尔卡特股份有限公司 | 第33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-43页 |
| ·优势分析 | 第34-36页 |
| ·劣势分析 | 第36-39页 |
| ·机遇分析 | 第39-40页 |
| ·威胁分析 | 第40-41页 |
| ·竞争能力总结 | 第41-43页 |
| 第五章 东南亚地区市场营销策略分析 | 第43-50页 |
| ·确定目标市场 | 第43-44页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·目标市场 | 第44页 |
| ·营销组合策略 | 第44-50页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
