烟草营销渠道终端控制及其效果评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·关于专卖的一般阐述 | 第9-10页 |
| ·研究意义及目的 | 第10-12页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第12-13页 |
| ·本文具有一定新意之处 | 第13-15页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第15-31页 |
| ·营销渠道的定义 | 第15-16页 |
| ·营销渠道研究进展文献综述 | 第16-20页 |
| ·国外营销渠道研究进展综述 | 第16-19页 |
| ·国内关于营销渠道的研究综述 | 第19-20页 |
| ·营销渠道控制研究文献综述 | 第20-23页 |
| ·渠道控制定义及研究角度 | 第20-21页 |
| ·渠道控制模型的研究 | 第21-22页 |
| ·渠道控制的研究命题 | 第22-23页 |
| ·专卖品渠道控制研究综述 | 第23-27页 |
| ·渠道控制的影响变量研究 | 第23-24页 |
| ·渠道治理结构与控制机制研究 | 第24-26页 |
| ·渠道控制的效果研究 | 第26-27页 |
| ·专卖品渠道终端控制研究 | 第27页 |
| ·本文研究的理论基础 | 第27-29页 |
| ·营销渠道的功能 | 第27-28页 |
| ·分销渠道的管理 | 第28-29页 |
| ·供应链基本思想 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 3 烟草营销渠道终端控制现状及存在问题 | 第31-43页 |
| ·烟草专卖体制 | 第31-34页 |
| ·烟草营销渠道终端控制影响因素分析 | 第34-41页 |
| ·烟草营销渠道的系统结构分析 | 第34-35页 |
| ·烟草营销渠道的环境变量分析 | 第35-37页 |
| ·烟草营销渠道的成员变量分析 | 第37-40页 |
| ·烟草营销渠道的关系变量分析 | 第40-41页 |
| ·烟草营销渠道终端控制存在的问题 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 4 烟草营销渠道终端控制存在问题的经济学分析 | 第43-59页 |
| ·烟草工业进行产业集中的经济学分析 | 第43-45页 |
| ·烟草营销渠道终端冲突的博弈分析 | 第45-53页 |
| ·渠道联盟形成动因分析 | 第53-56页 |
| ·烟草行业渠道结构变化分析 | 第53页 |
| ·渠道联盟动因分析 | 第53-56页 |
| ·烟草营销渠道终端控制应当采取的对策建议 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 5 烟草营销渠道终端控制效果评价 | 第59-69页 |
| ·指标体系设置 | 第59-60页 |
| ·指标体系评价基准 | 第59页 |
| ·渠道终端控制效果评价指标体系的构成 | 第59-60页 |
| ·指标体系评价方法的选定 | 第60-63页 |
| ·终端控制效果评价例证分析 | 第63-67页 |
| ·对渠道终端控制效果评价的启示 | 第67-69页 |
| 6 结论及展望 | 第69-71页 |
| ·主要结论 | 第69-70页 |
| ·进一步研究的方向 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77页 |
| 硕士期间发表的论文 | 第77页 |
