| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-9页 |
| 1 西南汽贸广场简介 | 第9-10页 |
| 2 加入WTO对中国汽车行业的影响 | 第10-24页 |
| 2．1 中国汽车行业现状 | 第10-12页 |
| 2．2 入世前后的政策比较 | 第12-13页 |
| 2．3 入世后对中国汽车行业的影响 | 第13-17页 |
| 2．3．1 对于进口汽车经营的影响 | 第13-15页 |
| 2．3．2 对于国内轿车企业的影响 | 第15-16页 |
| 2．3．3 对国内汽车零部件及维修行业的影响 | 第16-17页 |
| 2．4 外商直接投资对中国汽车行业的影响 | 第17-18页 |
| 2．5 WTO对汽车贸易营销模式的影响 | 第18-21页 |
| 2．5．1 汽车贸易营销模式的现状 | 第18-20页 |
| 2．5．2 对汽车贸易营销模式的影响 | 第20-21页 |
| 2．6 WTO环境下西南汽贸广场的战略选择 | 第21-24页 |
| 2．6．1 选择正确的品牌战略 | 第22-23页 |
| 2．6．2 广场必须树立服务品牌意识 | 第23-24页 |
| 3 广场品牌战略设计 | 第24-42页 |
| 3．1 广场品牌的定义 | 第14-24页 |
| 3．2 广场品牌的特性和六个要素特点及关系 | 第24-28页 |
| 3．2．1 广场品牌属性 | 第25页 |
| 3．2．2 广场品牌利益 | 第25-26页 |
| 3．2．3 广场品牌价值 | 第26页 |
| 3．2．4 广场品牌文化 | 第26-27页 |
| 3．2．5 广场品牌个性 | 第27页 |
| 3．2．6 广场品牌使用者 | 第27-28页 |
| 3．3 广场品牌战略 | 第28-31页 |
| 3．3．1 广场品牌的市场定位与细分 | 第28-29页 |
| 3．3．2 广场品牌与专卖店品牌的融合 | 第29-31页 |
| 3．4 广场品牌广告战略 | 第31-33页 |
| 3．5 广场品牌的形象战略 | 第33-35页 |
| 3．6 广场品牌规模扩张的战略 | 第35-36页 |
| 3．7 广场品牌的维持、更新换代—保持广场品牌优势战略 | 第36-38页 |
| 3．8 与广场品牌相结合的服务创新 | 第38-42页 |
| 4 广场品牌营销的实施 | 第42-64页 |
| 4．1 遵循营销的基本原则 | 第42-43页 |
| 4．1．1 诚实守信的原则 | 第42页 |
| 4．1．2 义利兼顾的原则 | 第42页 |
| 4．1．3 互惠互利的原则 | 第42-43页 |
| 4．1．4 理性和谐的原则 | 第43页 |
| 4．2 广场采用的主要营销策略 | 第43-64页 |
| 4．2．1 单一品牌专卖店营销特色和广场营销统一策略 | 第43-58页 |
| 4．2．2 广场营销传播策略 | 第58-59页 |
| 4．2．3 广场销售促进策略 | 第59-61页 |
| 4．2．4 销售渠道（网点建设）策略 | 第61-62页 |
| 4．2．5 不可忽视的营销策略 | 第62-64页 |
| 5 广场品牌的控制 | 第64-71页 |
| 5．1 协调广场内各品牌之间的竞争 | 第64-66页 |
| 5．2 选择竞争对手保持广场品牌竞争优势 | 第66-68页 |
| 5．3 广场品牌战略控制应注意的问题 | 第68-71页 |
| 6 结束语 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |