| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 导论 | 第11-13页 |
| 一、 商标设计的当代境遇和问题 | 第13-19页 |
| （一） 商标的历程和特点 | 第13页 |
| （二） 商标设计在当代 | 第13-17页 |
| （三） 商标设计在现代社会存在的问题 | 第17-19页 |
| 二、 生态美学与商标设计 | 第19-37页 |
| （一） 生态美学的产生 | 第19-29页 |
| 1、 《寂静的春天》——生态美学的先声 | 第20-23页 |
| 2、 《增长的极限》——生态美学与人类发展的另一种模式 | 第23-29页 |
| （二） 生态美学的内涵、理念及其优势 | 第29-32页 |
| 1、 美学生态美学的内涵 | 第29-30页 |
| 2、 生态美学的理念及其优势 | 第30-32页 |
| （三） 生态美学观照下的商标设计 | 第32-37页 |
| 1、 商标设计要克服消费异化 | 第32-34页 |
| 2、 商标设计要践行“够了就行”的合理消费理念 | 第34-35页 |
| 3、 商标设计要“绿色”、“环保”、“生态” | 第35页 |
| 4、 商标设计要提倡以人为本的人性化设计要求 | 第35-37页 |
| 三、 现代商标设计的生态美学特征 | 第37-41页 |
| （一） 绿色设计理念的突显 | 第37-39页 |
| （二） 人性化健康设计风格的强化 | 第39-41页 |
| 四、 结语：生态化商标引领绿色生活时尚 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 攻读硕士研究生期间发表的论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |