| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 绪论 | 第5-6页 |
| 基本概念 | 第5页 |
| 选题背景 | 第5页 |
| 研究目标 | 第5页 |
| 研究意义 | 第5-6页 |
| 第一章——产品识别系统 | 第6-7页 |
| ·产品识别 | 第6页 |
| ·品牌 | 第6-7页 |
| ·产品层级 | 第7页 |
| 第二章——产品识别的案例分析 | 第7-13页 |
| ·宝马的品牌及理念 | 第7-9页 |
| ·宝马的层级体系 | 第9页 |
| ·从 5 系演变看宝马的 PI 特征 | 第9-13页 |
| 第三章——现状问题及实施 | 第13-20页 |
| ·现状与问题 | 第13页 |
| ·解读科沃斯 | 第13-15页 |
| ·科沃斯 PI 符号的建立 | 第15-20页 |
| 参考书目 | 第20页 |