| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 一、研究概述 | 第9-13页 |
| (一) 论文产生背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究现状 | 第10-13页 |
| 二、研究的理论基础 | 第13-22页 |
| (一) 奥运营销的涵义 | 第13-18页 |
| (二) 品牌超限战的涵义 | 第18-22页 |
| 三、非奥运赞助商的品牌超限战 | 第22-31页 |
| (一) 非典型营销策略—他山之石,可以攻玉 | 第22-26页 |
| (二) 互动品牌营销策略—与消费者共舞 | 第26-29页 |
| (三) 组合之法 | 第29-31页 |
| 四、后奥运会时代的“品牌超限战” | 第31-39页 |
| (一) 续写辉煌—奥运营销不应止步于2008 | 第31-36页 |
| (二) 是否回归正轨——品牌超限战之后的品牌之路 | 第36-39页 |
| 注释 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |