WH公司功能饮料WLT的推广研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-24页 |
| ·新品开发决策与策略 | 第13-14页 |
| ·目标市场选择及定位 | 第14-16页 |
| ·产品促销理论 | 第16-21页 |
| ·渠道营销理论 | 第21-22页 |
| ·广告营销理论 | 第22-24页 |
| 3 国内外功能饮料发展现状 | 第24-30页 |
| ·日、欧、美等发达国家功能性饮料的发展现状及趋势 | 第24-27页 |
| ·日本功能饮料的发展现状及趋势 | 第24-25页 |
| ·美国功能饮料的发展现状及趋势 | 第25-26页 |
| ·欧洲功能饮料的发展现状及趋势 | 第26页 |
| ·发达国家功能性饮料发展情况总结 | 第26-27页 |
| ·国内功能饮料发展现状 | 第27-30页 |
| ·基本情况 | 第27页 |
| ·国内外功能饮料发展情况对比 | 第27-30页 |
| 4 WH公司及WLT产品简介 | 第30-34页 |
| ·公司简介 | 第30-31页 |
| ·合作伙伴日本味之素株式会社简介 | 第31页 |
| ·新产品WLT的概述 | 第31-33页 |
| ·WLT产品开发决策原因 | 第33-34页 |
| 5 目标市场定位 | 第34-41页 |
| ·市场细分 | 第34-39页 |
| ·功能性饮料的概念 | 第34-36页 |
| ·功能饮料市场基本情况 | 第36-39页 |
| ·市场细分结论 | 第39-41页 |
| 6 新品推广促销策略 | 第41-44页 |
| ·促销基本策略选择 | 第41页 |
| ·具体促销策略制定 | 第41-44页 |
| 7 广告策略研究 | 第44-46页 |
| 8 渠道策略研究 | 第46-50页 |
| ·逆向构建渠道 | 第46页 |
| ·营销渠道体系设置:直销加网络的复合模式 | 第46-47页 |
| ·典型销售渠道选择 | 第47-50页 |
| 9 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52-54页 |
| 学位论文数据集 | 第54页 |
