| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和选题意义 | 第9-10页 |
| ·理论回顾 | 第10-11页 |
| ·本文的研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 零售企业打造品牌的特点 | 第12-16页 |
| ·品牌与强势品牌 | 第12-14页 |
| ·零售企业打造品牌的特点——公司品牌 | 第14-16页 |
| 3. 建立零售企业品牌识别系统 进行品牌定位 | 第16-24页 |
| ·零售企业品牌识别系统的构成 | 第16-19页 |
| ·品牌识别的含义与构成 | 第16-18页 |
| ·零售企业品牌识别系统的构成 | 第18-19页 |
| ·零售企业品牌定位策略 | 第19-24页 |
| ·品牌定位的含义 | 第19-20页 |
| ·建立在品牌带给顾客的价值基础上的品牌定位策略 | 第20-21页 |
| ·零售企业的其他常见品牌定位策略 | 第21-24页 |
| 4. 零售企业创建强势品牌的营销策略 | 第24-37页 |
| ·店址策略 | 第24页 |
| ·商品组合策略 | 第24-25页 |
| ·价格策略 | 第25-26页 |
| ·服务策略 | 第26-29页 |
| ·恰当的服务策略是零售企业获得品牌竞争力的有效措施 | 第26-27页 |
| ·零售企业服务策略的路径选择 | 第27-29页 |
| ·品牌营销传播策略 | 第29-37页 |
| ·品牌营销传播的概念及意义 | 第29-30页 |
| ·品牌营销传播的原则和内容 | 第30-31页 |
| ·品牌传播策略 | 第31-37页 |
| 5. 零售企业创建强势品牌的体验营销策略 | 第37-44页 |
| ·体验营销的概念及特征 | 第37页 |
| ·体验营销对品牌创建的影响 | 第37-38页 |
| ·零售企业品牌创建的体验营销策略 | 第38-41页 |
| ·感官营销策略 | 第38-39页 |
| ·情感营销策略 | 第39页 |
| ·思考营销策略 | 第39-40页 |
| ·行动营销策略 | 第40页 |
| ·关联营销策略 | 第40-41页 |
| ·零售企业品牌创建的体验营销策略实施工具 | 第41-42页 |
| ·案例分析:星巴克——体验神话 | 第42-44页 |
| 6. 我国零售业品牌存在的问题及对策 | 第44-49页 |
| ·我国零售业品牌战略中存在的问题 | 第44-45页 |
| ·我国零售企业应对国外品牌的挑战应采取的对策 | 第45-49页 |
| 7. 结论 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
| 详细摘要 | 第55-59页 |