| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-21页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·国内外马拉松运动的发展 | 第11-14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·本研究的相关概念的界定及原则 | 第17-20页 |
| ·体育市场与体育市场化 | 第17-18页 |
| ·运作、营销组合、模式、市场营销的定义20 | 第18页 |
| ·体育赞助的定义与原则 | 第18-20页 |
| ·研究目的、意义 | 第20-21页 |
| 2 研究对象与方法 | 第21-24页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-24页 |
| 3 分析与讨论 | 第24-63页 |
| ·北京国际马拉松赛发展的回顾 | 第24-29页 |
| ·市场营销理念的形成 | 第24-25页 |
| ·比赛路线和成绩的变化情况分析 | 第25-28页 |
| ·赛事规模不断扩大 | 第28-29页 |
| ·赞助商的多样化 | 第29页 |
| ·北京国际马拉松赛市场开发现状与分析 | 第29-31页 |
| ·北京国际马拉松赛实物产品开发现状 | 第29-30页 |
| ·北京国际马拉松赛竞赛产品开发现状 | 第30-31页 |
| ·北京国际马拉松赛事市场营销现状与分析 | 第31-45页 |
| ·国际田径联合会(IAAF)的赛事营销 | 第31-34页 |
| ·北京国际马拉松赛事运营模式 | 第34-35页 |
| ·北京国际马拉松赛事市场营销 | 第35-39页 |
| ·北京国际马拉松赛事与市场的关系 | 第39-40页 |
| ·北京国际马拉松赛促销手段分析 | 第40-45页 |
| ·北京国际马拉松赛与赛事赞助商情况分析 | 第45-47页 |
| ·北京国际马拉松赛赞助商及特点 | 第45页 |
| ·北京国际马拉松赛赞助商层次及关系分析 | 第45-47页 |
| ·北京国际马拉松赛赞助商回报权益 | 第47页 |
| ·北京国际马拉松赛媒体情况分析 | 第47-57页 |
| ·赞助商电视播放时间 | 第47-49页 |
| ·赞助商的媒体价值 | 第49-51页 |
| ·通过调查对北京国际马拉松观众分析 | 第51-57页 |
| ·影响北京国际马拉松赛市场化进一步提高主要问题及对策 | 第57-63页 |
| ·运动水平有待于进一步提高 | 第57-59页 |
| ·北京国际马拉松赛路线要进一步优化 | 第59-60页 |
| ·北京国际马拉松赛事服务质量有待于提高 | 第60-61页 |
| ·北京国际马拉松赛安全问题加强 | 第61-63页 |
| 4 结论 | 第63-64页 |
| 5 建议 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附件1 | 第68-70页 |
| 附件2 | 第70-72页 |
| 附件3 | 第72页 |
| 附录4 | 第72-73页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第73页 |