| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 住宅产品概念 | 第9-12页 |
| 1 住宅产品的概念内涵 | 第9-10页 |
| 2 住宅产品的分类 | 第10-12页 |
| 第二章 北京住宅产品的演变分析 | 第12-36页 |
| 1 北京住宅产品的演变过程 | 第13-16页 |
| ·我国住宅产业发展的几个阶段 | 第13-14页 |
| ·北京住宅产业和产品演进的几个阶段 | 第14-16页 |
| 2 北京住宅产品演变的特点 | 第16-17页 |
| 3 北京住宅产品发展演变的原因分析 | 第17-29页 |
| ·原因之一——国家经济体制和住房政策的转变 | 第17-24页 |
| ·原因之二——住宅产品需求发生了很大的变化 | 第24-28页 |
| ·原因之三——住宅产品制造商和供给方——房地产开发企业——的成熟 | 第28-29页 |
| 4 北京住宅产品演变趋势 | 第29-36页 |
| ·住宅产品人性需求变化的总趋势 | 第29-30页 |
| ·国际文明居住标准 | 第30-31页 |
| ·北京住宅产品演变趋势 | 第31-36页 |
| 第三章 北京住宅产品的开发策略探讨 | 第36-45页 |
| 1 差异化策略 | 第36-40页 |
| ·差异化策略 | 第37-38页 |
| ·北京住宅产品差异化策略方向 | 第38-40页 |
| 2 品牌策略——产品差异化策略的保证 | 第40-41页 |
| ·品牌的概念和意义 | 第40页 |
| ·房地产品牌的建立 | 第40-41页 |
| 3 服务策略——产品差异化策略实现的重要手段 | 第41-45页 |
| ·住宅产品营销服务的内容 | 第41-42页 |
| ·售前服务——广告宣传和客户服务咨询的重要性 | 第42页 |
| ·售中服务——金融咨询工作的重要性 | 第42页 |
| ·售后服务——物业管理水平的重要性 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 详细摘要 | 第47-51页 |