| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-7页 |
| (一) 选题背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 主要研究内容及研究思路 | 第7页 |
| 二、甘肃联通拓展农村移动通信市场的必要性分析 | 第7-11页 |
| (一) 中国移动通信市场状况 | 第7-8页 |
| (二) 移动通信市场竞争特点 | 第8-9页 |
| (三) 甘肃移动通信市场发展状况 | 第9页 |
| (四) 甘肃联通拓展农村移动通信市场的现实意义 | 第9-11页 |
| 三、甘肃农村移动通信市场需求及影响因素分析 | 第11-15页 |
| (一) 甘肃农村移动用户需求现状分析 | 第11-12页 |
| (二) 农村居民通信消费特征 | 第12-13页 |
| (三) 甘肃农村移动通信市场需求影响因素分析 | 第13-15页 |
| (四) 甘肃农村移动通信市场需求前景分析 | 第15页 |
| 四、甘肃联通拓展农村移动通信市场存在问题及原因分析 | 第15-19页 |
| (一) 现有产品和促销策略出现的问题 | 第15-17页 |
| (二) 现有价格策略存在的问题 | 第17-18页 |
| (三) 现有渠道模式出现的问题 | 第18-19页 |
| 五、甘肃联通拓展农村移动通信市场内外部环境分析 | 第19-28页 |
| (一) 外部环境分析 | 第19-20页 |
| (二) 内部环境分析 | 第20-22页 |
| (三) 甘肃联通与竞争对手比较分析 | 第22-28页 |
| 六、甘肃联通拓展农村移动通信市场策略调整 | 第28-41页 |
| (一) 竞争策略调整 | 第28页 |
| (二) 产品策略调整 | 第28-31页 |
| (三) 价格策略调整 | 第31-33页 |
| (四) 促销策略调整 | 第33-38页 |
| (五) 渠道策略调整 | 第38-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| (一) 主要结论 | 第41页 |
| (二) 需要进一步研究的问题 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |