城市游憩商业区（RBD）形象传播研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 绪论	第8-14页
·研究背景	第8-9页
·研究的目的和意义	第9页
·国内外研究现状	第9-12页
·研究的理论基础与方法	第12-14页
2 城市形象的概念及识别	第14-18页
·城市形象的概念	第14-15页
·城市形象的构成要素	第15-16页
·城市形象的识别系统	第16-18页
3 RBD 形象的概念及识别	第18-25页
·RBD 的内涵	第18-19页
·RBD 的分类	第19-20页
·RBD 形象的概念	第20-22页
·城市RBD 形象的识别	第22-25页
4 城市RBD 形象体现了城市形象的窗口效应	第25-35页
·城市形象设计遵循的原则	第25-27页
·符号互动理论在形象传播中的应用	第27-30页
·城市RBD 形象作为“名片”的公共关系传播作用	第30-32页
·以武汉江汉路为中心的RBD 为例	第32-35页
5 城市RBD 形象的传播推广策略	第35-42页
·产品策略	第35-37页
·定价策略	第37页
·销售渠道策略	第37-39页
·产品促销策略	第39-42页
致谢	第42-43页
参考文献	第43-46页
附录 攻读硕士学位期间发表论文目录	第46页