| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外品牌研究现状 | 第8-14页 |
| ·结构及主要内容 | 第14-15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 宇通客车品牌状况评估 | 第16-31页 |
| ·宇通客车的品牌支撑力状况 | 第16-18页 |
| ·宇通客车的品牌结构状况 | 第18-19页 |
| ·宇通客车品牌管理体系状况 | 第19-22页 |
| ·宇通客车品牌的表现状况 | 第22-31页 |
| 第三章 宇通客车品牌管理 | 第31-55页 |
| ·品牌管理概论 | 第31-33页 |
| ·品牌管理机构的设置 | 第33-37页 |
| ·品牌表现管理 | 第37-41页 |
| ·产品开发监测管理 | 第41-44页 |
| ·服务政策差异化管理 | 第44-45页 |
| ·品牌沟通管理 | 第45-55页 |
| 第四章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58页 |