我国体育赛事网络营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-22页 |
| ·网络营销综述 | 第13-16页 |
| ·互联网 | 第13页 |
| ·网络营销的定义 | 第13-14页 |
| ·网络营销的基本特征 | 第14-16页 |
| ·体育赛事营销综述 | 第16-22页 |
| ·体育赛事营销的三层含义 | 第16-17页 |
| ·体育赛事营销的内容和特征 | 第17-20页 |
| ·体育赛事营销的构成 | 第20-22页 |
| 3 体育赛事网络营销可行性分析 | 第22-30页 |
| ·体育赛事内在特征分析 | 第22-23页 |
| ·产品易于无形化和通过网络传送 | 第22-23页 |
| ·产品品牌醒目知名度高 | 第23页 |
| ·产品样式确定 | 第23页 |
| ·产品需要覆盖广大地理范围 | 第23页 |
| ·通过网络进行销售的成本低于其它销售渠道 | 第23页 |
| ·体育赛事外部环境分析 | 第23-24页 |
| ·网络用户与体育赛事的消费者具有一致性 | 第23-24页 |
| ·网站建设已经成为了一个产业 | 第24页 |
| ·体育赛事网络营销比较优势 | 第24-29页 |
| ·营销创意 | 第25页 |
| ·营销观念 | 第25页 |
| ·营销策略 | 第25-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 4 体育赛事网络营销现状分析 | 第30-36页 |
| ·体育赛事网络营销的发展阶段 | 第31-32页 |
| ·我国体育赛事网络营销的问题及成因分析 | 第32-36页 |
| ·体育赛事网络营销存在的问题 | 第32-33页 |
| ·体育赛事网络营销问题成因分析 | 第33-36页 |
| 5 体育赛事网络营销策略分析 | 第36-43页 |
| ·体育赛事网络营销的目标 | 第36-39页 |
| ·品牌建设 | 第36页 |
| ·网站推广 | 第36-37页 |
| ·市场细分 | 第37页 |
| ·信息发布 | 第37-38页 |
| ·在线服务 | 第38页 |
| ·顾客关系 | 第38-39页 |
| ·网上调研 | 第39页 |
| ·体育赛事网络营销策略组合 | 第39-43页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·价格策略 | 第40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·分销渠道 | 第41-43页 |
| 6 体育赛事网络营销工具和方法 | 第43-52页 |
| ·赛事网站建设 | 第43-46页 |
| ·海量信息 | 第44页 |
| ·在线调查 | 第44-45页 |
| ·会员服务 | 第45页 |
| ·无线增值服务 | 第45页 |
| ·电子商务 | 第45-46页 |
| ·网络广告 | 第46-48页 |
| ·电子邮件 | 第48-49页 |
| ·搜索引擎 | 第49-50页 |
| ·Web2.0营销 | 第50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 7 体育赛事网络营销绩效评价 | 第52-55页 |
| ·网站建设专业性评价 | 第52页 |
| ·网站推广评价 | 第52-53页 |
| ·网站访问量指标的评价 | 第53页 |
| ·各种营销活动反应率指标的评价 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
