名人广告说服传播研究
| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论:名人广告与说服传播理论 | 第7-12页 |
| ·名人广告概念及其发展 | 第7-8页 |
| ·名人广告的概念 | 第7页 |
| ·名人广告在我国的发展 | 第7-8页 |
| ·名人广告的研究现状 | 第8-10页 |
| ·说服传播理论进入名人广告研究的学术合法性 | 第10-11页 |
| ·本文研究的重点及意义 | 第11-12页 |
| 第2章 说服传播历史素描及主要理论 | 第12-16页 |
| ·说服传播历史素描 | 第12-14页 |
| ·古典说服学 | 第12-13页 |
| ·现代说服传播学 | 第13-14页 |
| ·主要研究及理论模式 | 第14-16页 |
| ·关于来源可信度及其特征的研究 | 第14-15页 |
| ·精心可能性模式(或详尽可能性模式) | 第15-16页 |
| 第3章 名人广告说服传播各要素分析 | 第16-39页 |
| ·说服的SMCR模式 | 第16-17页 |
| ·名人广告传播信源—代言名人 | 第17-25页 |
| ·代言名人的特征 | 第17-23页 |
| ·“不稳定”的名人说服效果 | 第23-25页 |
| ·名人广告传播信宿—目标受众 | 第25-28页 |
| ·受众对广告信息的详细处理 | 第25-26页 |
| ·接受者的角度:说服发生模型及启示 | 第26-27页 |
| ·受众观看名人广告模式 | 第27-28页 |
| ·名人广告传播讯息—广告信息 | 第28-34页 |
| ·名人广告信息的说服方式 | 第28-32页 |
| ·名人广告信息传达的心理附加价值 | 第32-34页 |
| ·名人广告传播信道—广告媒体 | 第34-37页 |
| ·名人广告对媒介的要求 | 第34-36页 |
| ·名人广告对载体的考虑 | 第36-37页 |
| ·理论运用—名人广告的操作指南 | 第37-39页 |
| ·对名人广告说服效果的再思考 | 第37-38页 |
| ·名人广告的说服原则 | 第38-39页 |
| 第4章 名人广告的说服责任 | 第39-46页 |
| ·名人广告与说服责任 | 第39-42页 |
| ·广告说服责任的重要性 | 第40页 |
| ·名人广告说服中各方的责任 | 第40-42页 |
| ·名人广告的责任规范 | 第42-46页 |
| ·杜绝虚假信息 | 第42-44页 |
| ·尊重名人形象权 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-53页 |
| 在学期间发表论文篇目 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |
