一汽—大众奥迪轿车营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景和问题的提出 | 第7页 |
| ·论文的研究思路和研究方法 | 第7-8页 |
| ·研究思路 | 第7页 |
| ·研究方法 | 第7-8页 |
| ·论文的主要内容 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| 第二章 一汽-大众汽车有限公司与奥迪轿车 | 第10-14页 |
| 第三章 汽车市场营销环境与奥迪轿车SWOT分析 | 第14-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-17页 |
| ·人口与经济环境 | 第14-15页 |
| ·自然环境 | 第15-16页 |
| ·政策与法律环境 | 第16-17页 |
| ·社会文化环境 | 第17页 |
| ·中国汽车营销的基本趋势 | 第17-19页 |
| ·一汽—大众奥迪轿车的SWOT分析 | 第19-22页 |
| 第四章 一汽-大众奥迪轿车竞争对手分析 | 第22-27页 |
| ·行业竞争与演变的五种力量分析 | 第22-25页 |
| ·奥迪与宝马、奔驰的竞争态势矩阵(CPM)分析 | 第25-27页 |
| 第五章 一汽-大众奥迪轿车用户分析 | 第27-31页 |
| ·用户购买行为分析 | 第27-30页 |
| ·消费者特征因素 | 第30-31页 |
| 第六章 一汽-大众奥迪轿车市场营销策略 | 第31-49页 |
| ·奥迪轿车的STP分析 | 第31-35页 |
| ·奥迪轿车的目标市场选择策略 | 第31-34页 |
| ·奥迪轿车的市场定位理念 | 第34-35页 |
| ·国情适应性的产品策略 | 第35-38页 |
| ·“进口+本土”的产品 | 第35页 |
| ·塑造富于行销力的品牌 | 第35-36页 |
| ·打好汽车业的服务牌 | 第36-38页 |
| ·设置陷阱、步步为营定价策略 | 第38-40页 |
| ·打造最佳通路分销策略 | 第40-42页 |
| ·差异化促销策略 | 第42-45页 |
| ·一汽-大众奥迪轿车的广告 | 第42-43页 |
| ·一汽-大众奥迪轿车的公关 | 第43-44页 |
| ·一汽-大众奥迪轿车的会议营销 | 第44-45页 |
| ·实施创造企业竞争优势的CRM策略 | 第45-47页 |
| ·CRM是什么 | 第45页 |
| ·汽车行业CRM的组成 | 第45-46页 |
| ·一汽-大众“以客户为中心”的新型CRM | 第46-47页 |
| ·大规模定制式营销 | 第47-49页 |
| 第七章 结束语 | 第49-51页 |
| ·启示 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55页 |
