| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 欧莱雅公司在中国的发展现状 | 第7-12页 |
| 第一节 国内化妆品市场概况 | 第7-9页 |
| 第二节 欧莱雅公司在中国的发展 | 第9-12页 |
| 第二章 欧莱雅公司的市场定位和品牌定位 | 第12-20页 |
| 第一节 欧莱雅公司的 SWOT分析 | 第12-16页 |
| 第二节 欧莱雅公司的市场定位和品牌定位 | 第16-20页 |
| 第三章 欧莱雅公司的营销策略 | 第20-34页 |
| 第一节 不同文化代表的多品牌策略 | 第20-25页 |
| 第二节 全方位的渠道策略 | 第25-28页 |
| 第三节 差异化的品牌传播策略 | 第28-31页 |
| 第四节 灵活多变的价格策略 | 第31-34页 |
| 第四章 欧莱雅公司营销策略的实施与保障 | 第34-41页 |
| 第一节 市场营销中的组织文化要素 | 第34-38页 |
| 第二节 品牌资源的整合与成本控制 | 第38-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 论文摘要 | 第44-48页 |
| ABSTRACT | 第48-52页 |