| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第一章 20世纪后期中美广告设计主导观念的演变 | 第10-18页 |
| ·中国广告设计主导观念的演变 | 第10-13页 |
| ·美国广告设计主导观念的演变 | 第13-18页 |
| 第二章 20世纪后期中美广告设计主导观念的成因 | 第18-27页 |
| ·中国广告设计主导观念的成因 | 第18-23页 |
| ·美国广告设计主导观念的成因 | 第23-27页 |
| 第三章 20世纪后期中美广告设计主导观念成因之比较 | 第27-33页 |
| ·中美广告设计主导观念成因“相同”之比较 | 第27-29页 |
| ·中美广告设计主导观念成因“相异”之比较 | 第29-33页 |
| 第四章 20世纪后期中美广告设计主导观念演变的规律 | 第33-37页 |
| ·经济环境制约下中美广告设计主导观念演变的规律 | 第33页 |
| ·传播条件制约下中美广告设计主导观念演变的规律 | 第33-34页 |
| ·消费者需求制约下中美广告设计主导观念演变的规律 | 第34-35页 |
| ·文化环境制约下中美广告设计主导观念演变的规律 | 第35页 |
| ·设计者素养制约下中美广告设计主导观念演变的规律 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第42页 |