大连电视台汽车栏目营销策略研究
| 1 引言 | 第1-15页 |
| 1．1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1．1．1 大连电视台现状 | 第8-9页 |
| 1．1．2 大连电视台汽车栏目现状 | 第9-10页 |
| 1．1．3 课题的提出 | 第10页 |
| 1．2 相关理论研究 | 第10-13页 |
| 1．2．1 营销策略理论 | 第11-12页 |
| 1．2．2 传播学理论 | 第12-13页 |
| 1．3 本文研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 2 大连电视台汽车栏目营销环境分析 | 第15-27页 |
| 2．1 宏观环境分析 | 第15-18页 |
| 2．1．1 经济环境分析 | 第15页 |
| 2．1．2 政策环境分析 | 第15-16页 |
| 2．1．3 汽车行业分析 | 第16-18页 |
| 2．2 行业环境分析 | 第18-19页 |
| 2．2．1 电视市场分析 | 第18页 |
| 2．2．2 汽车广告市场分析 | 第18-19页 |
| 2．3 3C分析 | 第19-27页 |
| 2．3．1 大连电视台汽车栏目分析 | 第19-20页 |
| 2．3．2 顾客市场分析 | 第20-24页 |
| 2．3．3 竞争对手分析 | 第24-27页 |
| 3 大连电视台汽车栏目营销战略与策略 | 第27-45页 |
| 3．1 目标市场选择和市场定位 | 第27-29页 |
| 3．1．1 受众的选择与定位 | 第27-28页 |
| 3．1．2 客户的选择与定位 | 第28-29页 |
| 3．2 SWOT分析 | 第29-30页 |
| 3．3 营销战略决策 | 第30-32页 |
| 3．4 营销组合策略 | 第32-42页 |
| 3．4．1 产品策略 | 第32-35页 |
| 3．4．2 价格策略 | 第35-37页 |
| 3．4．3 促销策略 | 第37-39页 |
| 3．4．4 渠道策略 | 第39-40页 |
| 3．4．5 品牌策略 | 第40-42页 |
| 3．5 实施保障 | 第42-45页 |
| 3．5．1 组织保障 | 第42-43页 |
| 3．5．2 制度保障 | 第43-45页 |
| 4 结论 | 第45-46页 |
| 4．1 本文的主要结论 | 第45页 |
| 4．2 需要进一步研究的问题 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录A:收视调查问卷 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第49页 |
