企业形象及其创新探究
| 独创性声明 | 第1页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究的背景与问题 | 第10页 |
| ·理论意义和现实意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·企业形象的界定 | 第11-13页 |
| ·企业形象创新 | 第13页 |
| ·文献的分析与评价 | 第13-15页 |
| ·论文研究的思路与方法 | 第15-17页 |
| 第二章 企业形象的本质功能和历史演变 | 第17-37页 |
| ·企业形象的传统理解分析 | 第17-20页 |
| ·企业形象的传统理解面面观 | 第17-18页 |
| ·企业形象传统理解的缺失 | 第18-20页 |
| ·企业形象的本质和特性 | 第20-22页 |
| ·企业形象的本质内涵 | 第20页 |
| ·企业形象的基本性质 | 第20-22页 |
| ·企业形象的构成与功能 | 第22-26页 |
| ·企业形象的要素与形成机制 | 第22-24页 |
| ·企业形象的基本功能 | 第24-25页 |
| ·企业形象对技术创新的支持和约束 | 第25-26页 |
| ·企业形象及其塑造的历史演变 | 第26-37页 |
| ·企业形象的起源 | 第26-29页 |
| ·欧洲早期的企业形象设计 | 第29-30页 |
| ·美国和日本的企业形象开发 | 第30-33页 |
| ·中国企业形象塑造的引进与创新 | 第33-37页 |
| 第三章 企业形象的体现与形成方式 | 第37-70页 |
| ·企业形象体现的技术支持 | 第37-43页 |
| ·技术和技术创新的涵义 | 第37-39页 |
| ·企业形象形成的技术条件 | 第39-41页 |
| ·技术创新对企业形象体现的支持 | 第41-42页 |
| ·企业形象体现方式的两种类型 | 第42-43页 |
| ·企业形象的自然式体现和形成 | 第43-48页 |
| ·企业形体的直观形象表达 | 第43-44页 |
| ·企业活动的内涵形象体现 | 第44-48页 |
| ·企业形象的塑造式体现和形成 | 第48-54页 |
| ·CIS导入的作用与局限 | 第48-51页 |
| ·企业形象塑造的本质和原则 | 第51-54页 |
| ·企业形象塑造成功的标志——品牌的形成 | 第54-70页 |
| ·品牌的本质内涵 | 第55-56页 |
| ·品牌的形象特征与价值 | 第56-59页 |
| ·品牌形象的塑造和演变阶段 | 第59-67页 |
| ·品牌的塑造阶段与形象识别 | 第67-70页 |
| 第四章 企业形象创新和品牌创新 | 第70-88页 |
| ·企业形象创新的缘由与内容 | 第70-73页 |
| ·企业形象创新的内涵和必然性 | 第70-72页 |
| ·企业形象创新的目标与步骤 | 第72-73页 |
| ·企业形象创新的基本类型 | 第73-78页 |
| ·形象初始型创新 | 第74-75页 |
| ·形象丰富型创新 | 第75-76页 |
| ·形象转换型创新 | 第76-77页 |
| ·形象恢复型创新 | 第77-78页 |
| ·企业形象创新的决策与组织 | 第78-81页 |
| ·企业形象创新的决策内容 | 第78-79页 |
| ·企业形象创新的建制机构 | 第79-80页 |
| ·企业形象创新的实施评估 | 第80-81页 |
| ·品牌创新的条件与路径 | 第81-88页 |
| ·品牌创新成功的条件 | 第81-84页 |
| ·品牌创新的路径和层次 | 第84-86页 |
| ·国际品牌创新发展新趋势 | 第86-88页 |
| 第五章 中国企业形象创新的现实选择 | 第88-112页 |
| ·中国企业形象创新实践中的问题 | 第88-94页 |
| ·企业形象创新理解与行动的表面化 | 第88-90页 |
| ·品牌创新实践中的误区 | 第90-94页 |
| ·中国企业形象创新的原则与思路 | 第94-97页 |
| ·中国企业形象创新的目标与原则 | 第94-96页 |
| ·中国企业形象创新的思路 | 第96-97页 |
| ·中国企业品牌创新的策略 | 第97-112页 |
| ·壮大保护民族品牌的战略意义 | 第97-98页 |
| ·中国品牌的自主创新意义 | 第98-102页 |
| ·中国品牌自主创新路径 | 第102-103页 |
| ·品牌创新的文化支持 | 第103-105页 |
| ·品牌创新的团队建设 | 第105-109页 |
| ·品牌创新的“三化”策略 | 第109-112页 |
| 参考文献 | 第112-120页 |
| 致谢 | 第120-121页 |
| 作者简介 | 第121-122页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第122页 |
