连锁零售企业市场进入的博弈论研究
| 第1章 绪论 | 第1-19页 |
| ·本课题研究的理论背景 | 第12-14页 |
| ·本文研究的内容、方法与框架 | 第14-17页 |
| ·本文研究的内容 | 第14-16页 |
| ·本文研究框架 | 第16-17页 |
| ·本文研究的方法 | 第17页 |
| ·本文研究的目的与意义 | 第17-19页 |
| 第2章 连锁店悖论博弈理论 | 第19-31页 |
| ·市场进入博弈的纳什均衡 | 第19-24页 |
| ·市场进入博弈的战略式表述 | 第20-22页 |
| ·市场进入博弈的扩展式表述 | 第22-24页 |
| ·多市场重复博弈：连锁店博弈模型 | 第24-31页 |
| ·重复博弈的特征 | 第24-25页 |
| ·影响重复博弈均衡结果的主要因素 | 第25页 |
| ·连锁店博弈介绍 | 第25-26页 |
| ·一个阶段只有一个潜在进入者选择是否进入 | 第26-29页 |
| ·每阶段可能有若干潜在进入者选择是否进入 | 第29-31页 |
| 第3章 连锁店悖论的理论解 | 第31-48页 |
| ·博弈重复多期(有限多期与无限多期)的解释 | 第31-37页 |
| ·博弈重复次数无限 | 第31-33页 |
| ·博弈重复次数有限 | 第33-36页 |
| ·多个市场的多期博弈 | 第36-37页 |
| ·声誉效应及有限理性 | 第37-42页 |
| ·声誉效应的解释 | 第37-41页 |
| ·有限理性的解释 | 第41-42页 |
| ·次级效用的解释 | 第42-44页 |
| ·次级效用的理论原理 | 第42页 |
| ·次级效用对连锁店博弈的解释 | 第42-43页 |
| ·次级效用成立的基础 | 第43-44页 |
| ·网络效应 | 第44-48页 |
| ·网络效应的基本原理 | 第44-45页 |
| ·网络效应对连锁店博弈的影响 | 第45-48页 |
| 第4章 解决悖论的实践对策 | 第48-70页 |
| ·掠夺性定价 | 第49-54页 |
| ·掠夺性定价的基本原理 | 第49-50页 |
| ·两家厂商实力相当的掠夺性定价模型 | 第50-52页 |
| ·一家厂商占优势的掠夺性定价模型 | 第52-54页 |
| ·掠夺性定价在连锁店博弈中的应用 | 第54页 |
| ·限止进入定价 | 第54-62页 |
| ·限止进入定价模型 | 第54-56页 |
| ·实力相当厂商的限止进入定价模型 | 第56-58页 |
| ·一家厂商占优势下的限止进入定价模型 | 第58-60页 |
| ·动态限止进入定价法 | 第60-62页 |
| ·降低成本的投资 | 第62-65页 |
| ·投资于研究与开发 | 第62-64页 |
| ·通过学习降低成本 | 第64-65页 |
| ·在连锁店博弈中的应用 | 第65页 |
| ·提高对手的成本 | 第65-68页 |
| ·相对提高对手的成本 | 第65-67页 |
| ·提高全体厂商的成本 | 第67-68页 |
| ·其他进入壁垒 | 第68-70页 |
| ·在位者可以使需求发生波动 | 第68-69页 |
| ·在位者拥有丰富经验 | 第69页 |
| ·多个潜在进入者 | 第69-70页 |
| 第5章 国外著名零售企业市场进入策略 | 第70-77页 |
| ·沃尔玛的的市场进入与进入阻止策略 | 第70-73页 |
| ·沃尔玛的市场进入策略 | 第70-71页 |
| ·沃尔玛的进入阻止策略 | 第71-73页 |
| ·家乐福的市场进入与进入阻止策略 | 第73-75页 |
| ·家乐福的市场进入策略 | 第73-74页 |
| ·家乐福的进入阻止策略 | 第74-75页 |
| ·麦德隆的市场进入与进入阻止策略 | 第75-77页 |
| ·麦德隆的市场进入策略 | 第75页 |
| ·麦德隆的进入阻止策略 | 第75-77页 |
| 第6章 联华超市的市场进入策略 | 第77-86页 |
| ·中国连锁零售业的发展概述 | 第77-78页 |
| ·中国零售行业的市场结构特点 | 第78-80页 |
| ·WTO对国内零售行业市场结构的影响 | 第80-82页 |
| ·入世加快了中国零售市场的开放速度 | 第80页 |
| ·外资零售企业进入全国性扩张阶段 | 第80-81页 |
| ·外资将在大型连锁业态中占据主导地位 | 第81-82页 |
| ·联华超市的发展现状 | 第82-83页 |
| ·联华超市的市场进入与进入阻止策略 | 第83-86页 |
| ·市场先行者策略 | 第83页 |
| ·力争规模经济，降低自身成本 | 第83-84页 |
| ·合理利用行政壁垒 | 第84页 |
| ·增加进入者的成本 | 第84-86页 |
| 结束语 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
