统一方便面重返国内市场亚军位置的营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·选题的目的和意义 | 第7页 |
| ·论文的研究思路 | 第7-8页 |
| ·论文的资料收集 | 第8-10页 |
| 第2章 统一企业公司简介 | 第10-13页 |
| ·统一企业公司的开创历史 | 第10页 |
| ·统一在中国大陆的投资和发展 | 第10-11页 |
| ·统一企业近几年的业绩状况 | 第11-13页 |
| 第3章 公司的外部环境分析 | 第13-31页 |
| ·一般环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第13页 |
| ·政治环境 | 第13-14页 |
| ·我国国内方便面行业的行业环境 | 第14-30页 |
| ·我国方便面行业的发展历程 | 第14-15页 |
| ·我国方便面行业的机会和威胁分析 | 第15-20页 |
| ·我国方便面行业内部竞争分析 | 第20-30页 |
| ·统一方便面所面临的机会和威胁分析 | 第30-31页 |
| 第4章 公司内部资源分析 | 第31-38页 |
| ·“平衡计分卡”模型理论简介 | 第31页 |
| ·客户层面的指标 | 第31-34页 |
| ·市场份额 | 第31-32页 |
| ·客户获得率 | 第32-33页 |
| ·客户保持率 | 第33-34页 |
| ·客户满意度与客户获利率 | 第34页 |
| ·内部业务流程指标 | 第34-36页 |
| ·员工学习与成长层面的指标 | 第36页 |
| ·财务层面 | 第36页 |
| ·统一方便面的优势和劣势分析 | 第36-38页 |
| 第5章 SWOT分析与营销战略的制订 | 第38-40页 |
| ·SWOT分析 | 第38-39页 |
| ·统一方便面营销战略的制订 | 第39-40页 |
| 第6章 营销战术的制订 | 第40-57页 |
| ·统一方便面的市场定位 | 第40页 |
| ·统一方便面的营销策略组合 | 第40-57页 |
| ·产品策略及分析 | 第40-46页 |
| ·价格策略及分析 | 第46-48页 |
| ·渠道策略及分析 | 第48-52页 |
| ·促销策略及分析 | 第52-54页 |
| ·销售人员管理 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
