| 第1章 绪论 | 第1-40页 |
| ·选题的背景、目的和意义 | 第16-20页 |
| ·选题背景 | 第16-18页 |
| ·研究目的和意义 | 第18-20页 |
| ·研究的理论基础 | 第20-26页 |
| ·营销管理理论 | 第20-21页 |
| ·企业竞争力理论 | 第21-22页 |
| ·企业能力理论 | 第22-23页 |
| ·企业资源理论 | 第23-24页 |
| ·生命周期理论 | 第24-26页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第26-37页 |
| ·战略营销理论研究现状 | 第26-27页 |
| ·竞争营销理论研究现状 | 第27-29页 |
| ·资源营销研究现状 | 第29-30页 |
| ·营销安全管理研究现状 | 第30-31页 |
| ·营销力理论研究现状 | 第31-36页 |
| ·研究现状的总体评价 | 第36-37页 |
| ·研究的内容安排、技术线路与研究方法 | 第37-40页 |
| ·研究内容安排 | 第37页 |
| ·研究技术路线 | 第37-38页 |
| ·研究方法 | 第38-40页 |
| 第2章 营销力与营销力管理的基本理论 | 第40-82页 |
| ·营销力基本理论 | 第40-58页 |
| ·营销力与竞争力 | 第40-49页 |
| ·营销力生成理论 | 第49-51页 |
| ·营销力协同理论 | 第51-54页 |
| ·营销力动力理论 | 第54-58页 |
| ·营销力管理的基本理论 | 第58-81页 |
| ·营销力管理及其理论框架 | 第58-62页 |
| ·营销力管理的流程理论 | 第62-68页 |
| ·营销力管理的价值链理论 | 第68-71页 |
| ·营销力管理的生态学理论 | 第71-78页 |
| ·营销力管理的集成理论 | 第78-81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 第3章 营销力的战略管理 | 第82-121页 |
| ·营销力战略管理的概念、特点与基本框架 | 第82-85页 |
| ·营销力战略管理概念与内涵 | 第82-83页 |
| ·营销力战略管理的特点 | 第83-84页 |
| ·营销力战略管理框架 | 第84-85页 |
| ·营销力培育战略 | 第85-100页 |
| ·营销力的识别 | 第85-87页 |
| ·营销力的培育 | 第87-100页 |
| ·营销力整合战略 | 第100-113页 |
| ·营销力整合的内涵及模式 | 第100-102页 |
| ·营销力文化整合 | 第102-107页 |
| ·营销力战略整合 | 第107-110页 |
| ·营销力策略整合 | 第110-113页 |
| ·营销力提升战略 | 第113-120页 |
| ·营销力提升的内涵与意义 | 第113页 |
| ·营销力的创新 | 第113-117页 |
| ·营销力与信息技术 | 第117-120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 第4章 营销力的安全管理 | 第121-143页 |
| ·营销力安全管理的目的和意义 | 第121-124页 |
| ·营销力安全管理的目的 | 第121-122页 |
| ·营销力安全管理的意义 | 第122-124页 |
| ·营销力危机管理 | 第124-131页 |
| ·营销力危机管理的概念与内涵 | 第124-126页 |
| ·营销力危机的特征与征兆 | 第126-127页 |
| ·营销力危机管理的模式 | 第127-131页 |
| ·营销力风险管理 | 第131-142页 |
| ·营销力风险管理的概念与内涵 | 第131-133页 |
| ·营销力风险的特征 | 第133页 |
| ·营销力风险的成因 | 第133-135页 |
| ·营销力风险类型及风险分析 | 第135-137页 |
| ·营销力风险管理的思路和管理模式 | 第137-138页 |
| ·营销力风险的评估指标体系和防范模型 | 第138-141页 |
| ·营销力风险的监控 | 第141-142页 |
| ·本章小结 | 第142-143页 |
| 第5章 营销力测评 | 第143-174页 |
| ·营销力测评目的、作用与原则 | 第143-145页 |
| ·营销力测评目的 | 第143页 |
| ·营销力测评作用 | 第143-144页 |
| ·营销力测评原则 | 第144-145页 |
| ·营销力测评指标体系 | 第145-165页 |
| ·核心力——文化力 | 第146-149页 |
| ·主导力——产品力、品牌力、渠道力、价格力、销售力 | 第149-160页 |
| ·支撑力——协同力、执行力 | 第160-165页 |
| ·营销力测评流程和模型 | 第165-173页 |
| ·营销力构成指标分析 | 第165页 |
| ·营销力测评的基本流程 | 第165-167页 |
| ·营销力测评模型 | 第167-173页 |
| ·本章小结 | 第173-174页 |
| 第6章 实证分析 | 第174-191页 |
| ·蒙牛集团营销力管理案例分析 | 第174-182页 |
| ·蒙牛集团市场业绩 | 第174页 |
| ·蒙牛集团营销力分析 | 第174-180页 |
| ·蒙牛营销力管理总体评述 | 第180-182页 |
| ·A公司核心营销力—文化力构建方案 | 第182-191页 |
| ·A公司文化力现状分析与评价 | 第182-184页 |
| ·A公司文化建设方案 | 第184-191页 |
| 第7章 全文总结与展望 | 第191-195页 |
| ·全文总结 | 第191-192页 |
| ·创新点 | 第192-193页 |
| ·展望 | 第193-195页 |
| 参考文献 | 第195-202页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和主持的科研课题 | 第202-204页 |
| 一、发表的论文与著作 | 第202-203页 |
| 二、主持项目: | 第203-204页 |
| 致谢 | 第204页 |