| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 品牌延伸概述 | 第10-18页 |
| 第一节 品牌和品牌延伸的含义 | 第10-14页 |
| 第二节 品牌延伸的类型 | 第14-15页 |
| 第三节 品牌延伸的策略 | 第15-18页 |
| 第二章 实施品牌延伸的动因分析 | 第18-24页 |
| 第一节 实施品牌延伸的外在动因分析 | 第18-20页 |
| 第二节 实施品牌延伸的内在动因分析 | 第20-24页 |
| 第三章 品牌延伸成功的因素探讨 | 第24-39页 |
| 第一节 品牌延伸成功的基础——强势品牌 | 第24-28页 |
| 第二节 品牌延伸成功的条件——相似性 | 第28-34页 |
| 第三节 品牌延伸成功的保障——新产品本身的成功 | 第34-37页 |
| 第四节 品牌延伸成功率模型 | 第37-39页 |
| 第四章 基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理 | 第39-63页 |
| 第一节 品牌初创时期,为品牌延伸预留空间 | 第40-44页 |
| 第二节 品牌成长时期,为品牌延伸奠定基础 | 第44-50页 |
| 第三节 品牌延伸期,实施品牌延伸,拓宽品牌内涵 | 第50-63页 |
| 总结与展望 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 详细摘要 | 第72-87页 |