| 1 导论 | 第1-18页 |
| 1．1 选题背景及意义 | 第8-12页 |
| 1．2 研究的方法、基本思路及框架结构 | 第12-16页 |
| 1．3 本文的创新 | 第16-18页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第18-54页 |
| 2．1 关于广告经济研究文献综述 | 第18-22页 |
| 2．2 关于广告的经济性质研究文献综述 | 第22-31页 |
| 2．3 关于广告的需求—供给研究文献综述 | 第31-43页 |
| 2．4 关于广告产业的属性研究文献综述 | 第43-48页 |
| 2．5 关于广告产业市场结构研究文献综述 | 第48-54页 |
| 2．6 小结 | 第54页 |
| 3 中国广告市场发展研究 | 第54-80页 |
| 3．1 中国广告市场的形成历史概述 | 第54-58页 |
| 3．2 中国广告市场发展阶段分析 | 第58-64页 |
| 3．3 中国广告市场结构特征分析 | 第64-68页 |
| 3．4 中国广告市场中广告主厂商广告投放偏好与集中化分析 | 第68-73页 |
| 3．5 中国广告市场中广告受众成熟度与对广告理性认知化分析 | 第73-78页 |
| 3．6 小结 | 第78-80页 |
| 4 中国媒介广告主发展研究 | 第80-117页 |
| 4．1 不同市场结构下的媒介广告研究 | 第80-87页 |
| 4．2 中国垄断状态的电视媒介广告分析 | 第87-98页 |
| 4．3 中国竞争状态的报纸媒介广告分析 | 第98-105页 |
| 4．4 中国寡头垄断状态的广播媒介广告分析 | 第105-109页 |
| 4．5 中国杂志广告与其他媒介广告分析 | 第109-116页 |
| 4．6 小结 | 第116-117页 |
| 5 中国广告公司发展研究 | 第117-138页 |
| 5．1 中国广告公司基本发展概述 | 第117-124页 |
| 5．2 中国广告公司发展结构和状态分析 | 第124-131页 |
| 5．3 中国广告公司核心竞争力研究 | 第131-137页 |
| 5．4 小结 | 第137-138页 |
| 6 中国广告产业发展政策研究 | 第138-157页 |
| 6．1 国际广告产业发展的基本背景 | 第138-140页 |
| 6．2 国外广告产业政策发展研究 | 第140-144页 |
| 6．3 中国广告产业政策发展趋势研究 | 第144-156页 |
| 6．4 小结 | 第156-157页 |
| 7 中国广告制度变迁研究 | 第157-169页 |
| 7．1 基于既定宪政框架内的广告媒介改革阶段式演进 | 第157-160页 |
| 7．2 “媒介广告供给主导型”的广告制度渐进式改革模式选择 | 第160-163页 |
| 7．3 “强制性”和“诱致性”制度变迁融合的广告制度变迁主体选择 | 第163-166页 |
| 7．4 “成本最小原则的连续边际调整”中的广告制度变迁路径选择 | 第166-167页 |
| 7．5 小结 | 第167-169页 |
| 8 中国广告产业发展战略选择研究 | 第169-180页 |
| 8．1 广告产业实现内涵式变革和外延式发展战略 | 第170-172页 |
| 8．2 广告产业体系开放融入新要素以创新广告产业形态发展战略 | 第172-175页 |
| 8．3 广告产业服务与资本市场融合形成“广告资本市场”发展战略 | 第175-179页 |
| 8．4 小结 | 第179-180页 |
| 9 结论 | 第180-182页 |
| 参考文献 | 第182-191页 |
| 攻读博士学位期间科研情况 | 第191-194页 |
| 致谢 | 第194页 |
