| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章 、 中国平面财经媒体发展现状 | 第9-18页 |
| 一、 财经媒体的崛起是社会发展的必然趋势 | 第11-12页 |
| 二、 财经媒体的崛起是市场选择的结果 | 第12-14页 |
| 三、 平面财经媒体市场远未成熟 | 第14-18页 |
| 1 、 报纸同质化现象严重 | 第14-15页 |
| 2 、 尚无领导性的强势品牌 | 第15页 |
| 3 、 缺乏高素质的财经记者 | 第15-16页 |
| 4 、 财经类报纸缺乏一些亲和因素 | 第16页 |
| 5 、 与新锐财经媒体相比，传统经济类报纸存在较多缺陷 | 第16-18页 |
| 第二章 、 三大财经周报的品牌构建综述 | 第18-41页 |
| 一、 品牌对财经媒体发展的积极作用 | 第18-19页 |
| 1 、 品牌是造就强势主流财经媒体的唯一途径 | 第18-19页 |
| 2 、 品牌是构建财经媒体核心竞争力的有力手段 | 第19页 |
| 二、 三大财经周报的品牌特色初探 | 第19-25页 |
| 《21世纪经济报道》:依托集团，展示大报风范 | 第20-22页 |
| 《经济观察报》:资本与知本联姻的典范 | 第22-23页 |
| 《中国经营报》:在改革中成长 | 第23-25页 |
| 三、 三份财经周报的定位与内容的简单比较 | 第25-27页 |
| 四、 三大财经周报品牌构建策略及步骤研究 | 第27-41页 |
| 1 、 市场定位是塑造财经媒体品牌的前提 | 第27-30页 |
| 2 、 品牌理念是财经媒体核心价值体现 | 第30-31页 |
| 3 、 内容是强势品牌的有力支撑 | 第31-35页 |
| 4 、 独特的报道风格与报道手法是打造品牌的重要手段 | 第35-37页 |
| 5 、 包装与形式是打造强势品牌的重要表征 | 第37-39页 |
| 6 、 品牌销售:服务创造价值 | 第39页 |
| 7 、 精选广告，以高品质客户提升品牌形象 | 第39-41页 |
| 第三章 平面财经媒体未来发展趋势 | 第41-45页 |
| 一、 财经媒体市场本身进一步细化 | 第41-42页 |
| 二、 将涌现强势主流财经媒体或全国性的财经传媒集团 | 第42-43页 |
| 三、 巨大的发展空间 | 第43-45页 |
| 结束语: 我们期待着全国性财经日报的出现 | 第45-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 本人在学校期间学术成果 | 第52页 |
