| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-5页 |
| 引言 | 第5-6页 |
| 1 品牌是什么 | 第6-11页 |
| ·消费社会 | 第6-8页 |
| ·品牌--消费社会的言说者 | 第8-11页 |
| 2 品牌神话效应溯源 | 第11-23页 |
| ·消费社会的“文化” | 第11-15页 |
| ·图腾 宗教 科学 品牌 | 第15-22页 |
| ·水仙症--品牌神话效应背后的集体无意识 | 第22-23页 |
| 3 品牌消费与审美发生 | 第23-33页 |
| ·品牌消费 | 第23-26页 |
| ·距离被消费 | 第26-30页 |
| ·个人眩晕与消费迷宫 | 第30-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
| 后记 | 第35-37页 |