基于价值导向的品牌活化管理机制建立的探讨
| 第一章 绪 论 | 第1-18页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·现状分析--现实的必要性 | 第10-16页 |
| ·论文的主要研究工作 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌理论研究国内外发展简况 | 第18-26页 |
| ·品牌理论研究综述 | 第18-19页 |
| ·品牌价值研究述评 | 第19-23页 |
| ·品牌管理理论的研究与发展 | 第23-26页 |
| 第三章 企业品牌化决策 | 第26-32页 |
| ·各类企业品牌化战略的博弈分析 | 第26-29页 |
| ·实力强弱企业间的品牌化博弈 | 第26-28页 |
| ·中小企业非品牌化战略 | 第28-29页 |
| ·品牌实施策略 | 第29-32页 |
| ·品牌的建立--五步两面 | 第29-30页 |
| ·打造强势品牌的五条法则 | 第30-32页 |
| 第四章 品牌价值评估要素 | 第32-38页 |
| ·多元化的品牌价值评估要素 | 第32-34页 |
| ·各项品牌价值指标 | 第34-38页 |
| ·知名度 | 第35页 |
| ·市场影响 | 第35页 |
| ·忠诚度 | 第35页 |
| ·美誉度 | 第35-36页 |
| ·联想度 | 第36-38页 |
| 第五章 品牌导航定位系统 | 第38-63页 |
| ·雷达监测 | 第38-42页 |
| ·雷达图简介 | 第38页 |
| ·雷达监测详解 | 第38-42页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第42-43页 |
| ·根据SWOT矩阵提出具体策略 | 第43-61页 |
| ·品牌重新定位 | 第44页 |
| ·品牌要素的建设 | 第44-50页 |
| ·品牌保鲜 | 第50-53页 |
| ·品牌发展策略 | 第53-57页 |
| ·品牌维新 | 第57-60页 |
| ·品牌革命 | 第60-61页 |
| ·策略实施效果的效验 | 第61-63页 |
| 第六章 品牌危机管理 | 第63-67页 |
| ·品牌危机的战备 | 第63-64页 |
| ·品牌危机处理 | 第64-67页 |
| ·处理危机的原则 | 第64-65页 |
| ·危机处理的主要方法 | 第65-67页 |
| 第七章 结束语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致 谢 | 第72-73页 |
| 附 录 | 第73-75页 |
| 发表论文及科研成果 | 第75页 |
