品牌竞争中的定位问题研究
| 内容摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 引言 | 第5-6页 |
| 第一章 品牌竞争 | 第6-10页 |
| 第一节 品牌剖析 | 第6-7页 |
| 第二节 品牌竞争是整合竞争 | 第7-10页 |
| 第二章 定位与品牌竞争 | 第10-19页 |
| 第一节 定位理论的演进 | 第10-11页 |
| 第二节 定位的内涵 | 第11-12页 |
| 第三节 定位的功能 | 第12-14页 |
| 第四节 定位与营销策略组合之间的关系 | 第14-16页 |
| 第五节 品牌定位——定位与品牌竞争的结合 | 第16-19页 |
| 第三章 品牌定位的基本问题 | 第19-25页 |
| 第一节 品牌定位的前期工作 | 第19-22页 |
| 第二节 品牌定位中存在的误区和缺憾 | 第22-25页 |
| 第四章 战略层面上的品牌定位 | 第25-32页 |
| 第一节 品牌定位战略过程 | 第25-29页 |
| 第二节 如何正确执行品牌定位战略 | 第29-32页 |
| 第五章 策略层面上的品牌定位 | 第32-39页 |
| 第一节 制定品牌定位策略的原则 | 第32-33页 |
| 第二节 品牌定位策略的类型 | 第33-38页 |
| 第三节 如何成功实施品牌定位策略 | 第38-39页 |
| 第六章 品牌定位的战略化传播 | 第39-43页 |
| 第一节 品牌定位战略化传播的阶段划分 | 第39-40页 |
| 第二节 品牌定位传播与相关营销因素的关系 | 第40-43页 |
| 第七章 品牌再定位 | 第43-47页 |
| 第一节 品牌再定位决策 | 第43-44页 |
| 第二节 品牌再定位的步骤 | 第44-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |
