| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第2-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-7页 |
| 1．1 本课题的研究背景及意义 | 第5-6页 |
| 1．2 本课题的主要研究内容 | 第6页 |
| 1．3 本课题的主要研究结果 | 第6-7页 |
| 第二章 电力市场营销理论概述 | 第7-22页 |
| 2．1 市场营销理论的发展 | 第7-8页 |
| 2．1．1 市场营销的哲学观念发展 | 第7-8页 |
| 2．1．2 市场营销理论的新进展 | 第8页 |
| 2．2 电力市场营销理论概述 | 第8-22页 |
| 2．2．1 电力市场营销的概念 | 第8-9页 |
| 2．2．2 电力市场营销与一般商品市场营销的联系与区别．．． | 第9-10页 |
| 2．2．3 电力市场营销组合理论 | 第10-11页 |
| 2．2．4 电力市场细分 | 第11-15页 |
| 2．2．5 电力目标市场 | 第15-16页 |
| 2．2．6 电力市场营销战略规划 | 第16页 |
| 2．2．7 电力市场营销分析模型 | 第16-22页 |
| 第三章 电力市场营销理论在某地区的应用研究 | 第22-58页 |
| 3．1 电力市场营销调研及其应用 | 第22-23页 |
| 3．1．1 电力市场营销调研的概念 | 第22页 |
| 3．1．2 电力市场营销调研的作用 | 第22页 |
| 3．1．3 电力市场营销调研的内容 | 第22-23页 |
| 3．2 调查表的设计与发放 | 第23-26页 |
| 3．2．1 调查表的设计 | 第23-24页 |
| 3．2．2 调查表的发放 | 第24-26页 |
| 3．3 某地区的用电市场分析 | 第26-44页 |
| 3. 3. 1 工业用电市场分析 | 第26-32页 |
| 3．3．2 非工业用电市场分析 | 第32-39页 |
| 3．3．3 居民用电市场分析 | 第39-44页 |
| 3．4 某地区电力市场施行营销战略的分析 | 第44-46页 |
| 3．4．1 对该地区的SWOT分析 | 第44-45页 |
| 3．4．2 应用目标市场选择模型选择用电目标市场 | 第45页 |
| 3．4．3 目标战略定位 | 第45-46页 |
| 3．5 市场营销策略与措施 | 第46-53页 |
| 3．5．1 产品策略 | 第46-47页 |
| 3．5．2 价格策略 | 第47-49页 |
| 3．5．3 优质服务策略 | 第49-52页 |
| 3．5．4 广告宣传和企业形象策略 | 第52-53页 |
| 3．6 营销方案的经济效益分析 | 第53-58页 |
| 3．6．1 方案的盈亏平衡分析 | 第54页 |
| 3．6．2 售电安全边际量、安全边际率及其确定 | 第54-55页 |
| 3．6．3 降价空间分析 | 第55-56页 |
| 3．6．4 考虑货币时间价值的预期收益净现值分析 | 第56-57页 |
| 3．6．5 考虑货币时间价值的投资回收期分析 | 第57-58页 |
| 第四章 结束语 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位论文期间发表的学术论文 | 第65页 |