| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 1 绪论 | 第14-25页 |
| ·研究背景 | 第14-21页 |
| ·服装行业背景 | 第14-15页 |
| ·诊断行业背景 | 第15-18页 |
| ·文献研究背景 | 第18-20页 |
| ·研究必要性 | 第20-21页 |
| ·研究的意义 | 第21-22页 |
| ·理论意义 | 第21页 |
| ·实践意义 | 第21-22页 |
| ·研究内容和预期目标 | 第22-23页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·预期目标 | 第23页 |
| ·论文创新点 | 第23页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·技术路线 | 第24-25页 |
| 2 服装品牌营销质量诊断的相关理论与研究 | 第25-52页 |
| ·营销质量研究 | 第25-35页 |
| ·相关概念 | 第25-27页 |
| ·营销质量理论 | 第27-32页 |
| ·营销质量的相关理论 | 第32-35页 |
| ·诊断研究 | 第35-47页 |
| ·诊断含义及其相关概念 | 第35-36页 |
| ·诊断理论 | 第36-46页 |
| ·其它理论中的诊断思想 | 第46-47页 |
| ·服装品牌营销质量诊断研究界定 | 第47-51页 |
| ·相关概念 | 第47-50页 |
| ·本文诊断研究范围界定 | 第50-51页 |
| ·本章小节 | 第51-52页 |
| 3 服装品牌营销质量影响因素研究 | 第52-62页 |
| ·服装品牌营销质量的形成机制 | 第52-53页 |
| ·服装品牌营销质量影响因素的筛选 | 第53-60页 |
| ·服装品牌营销质量影响因素的初步构想 | 第53-55页 |
| ·服装品牌营销质量的“线性”影响因素 | 第55-58页 |
| ·服装品牌营销质量的“点性”影响因素 | 第58-60页 |
| ·服装品牌营销质量影响因素汇总 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 4 服装品牌营销质量诊断研究 | 第62-92页 |
| ·服装品牌营销质量诊断指标 | 第62-64页 |
| ·调研目的与调研问卷设计 | 第62页 |
| ·调研对象、样本量及流程设计 | 第62-63页 |
| ·调研结论 | 第63-64页 |
| ·服装品牌营销质量诊断原则 | 第64-65页 |
| ·服装品牌营销质量诊断流程 | 第65-68页 |
| ·诊断准备阶段 | 第66-67页 |
| ·正式诊断阶段 | 第67-68页 |
| ·实施指导阶段 | 第68页 |
| ·服装品牌营销质量诊断方法 | 第68-89页 |
| ·整体量化诊断 | 第69-77页 |
| ·细节定性诊断 | 第77-89页 |
| ·服装品牌营销质量诊断模型 | 第89-90页 |
| ·本章小结 | 第90-92页 |
| 5 服装品牌营销质量诊断案例实证研究 | 第92-100页 |
| ·实证研究前叙 | 第92页 |
| ·公司背景介绍 | 第92页 |
| ·X品牌营销质量诊断 | 第92-99页 |
| ·X品牌营销质量整体量化诊断 | 第93-95页 |
| ·X品牌营销细节定性诊断 | 第95-98页 |
| ·诊断结果及改进建议的验证 | 第98-99页 |
| ·本章小结 | 第99-100页 |
| 6 结论与展望 | 第100-103页 |
| ·研究的结论 | 第100-101页 |
| ·研究的局限性及后续研究的建议 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-109页 |
| 附录一 科技查新报告 | 第109-112页 |
| 附录二 科技查新的文献及其摘要 | 第112-120页 |
| 附录三 美国、日本和中国三国的诊断发展重大事件 | 第120-122页 |
| 附录四 服装品牌营销质量影响因素诊断可行性调研问卷 | 第122-124页 |
| 附录五 服装品牌营销质量量化诊断问卷 | 第124-130页 |
| 附录六 服装品牌营销质量诊断指标的权重调研 | 第130-133页 |
| 附录七 指标权重打分调研数据汇总 | 第133-135页 |
| 附录八 权重系数计算过程 | 第135-146页 |
| 附录九 诊断指标与诊断调研对象的对应关系调研 | 第146-148页 |
| 附录十 X服装品牌各诊断指标评价隶属度 | 第148-151页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第151-152页 |
| 致谢 | 第152页 |