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手机广告的现状与发展

摘要第1-5页
Abstract第5-8页
引言第8-10页
第一章 有关手机广告的新名词解析第10-18页
 第一节 3G时代第10-12页
     ·3G的技术标准第10页
     ·我国的移动通信网络技术和状态第10-11页
     ·3G时代的步伐第11-12页
 第二节 WAP第12-15页
     ·WAP技术的诞生第12页
     ·WAP技术的内容第12-13页
     ·WAP技术的特点第13-14页
     ·WAP技术的发展第14-15页
 第三节 SP业务第15-16页
     ·什么是SP业务第15页
     ·SP业务的行业政策第15页
     ·SP业务的目前形式第15-16页
 小结第16-18页
第二章 受众市场第18-23页
 第一节 问卷的制定意义和方法第18页
     ·问卷制定的意义第18页
     ·研究方法第18页
 第二节 问卷的编制过程第18-19页
     ·开放式问卷第18-19页
     ·正式问卷第19页
     ·问卷的统计结果第19页
 第三节 问卷分析第19-21页
     ·各题总结第19-20页
     ·问卷分析第20-21页
     ·问卷总结第21页
 小结第21-23页
第三章 从广告的本质与特性角度看手机广告第23-36页
 第一节 手机广告优缺点第23-27页
     ·手机广告的优点第23-27页
     ·手机广告的缺点第27页
 第二节 手机广告与其他广告的关系第27-29页
     ·手机广告与DM广告第27-28页
     ·手机广告与网络广告第28页
     ·手机广告与广播广告第28-29页
     ·手机广告与电视广告第29页
 第三节 如何因机制宜地突破传统广告的限制第29-35页
     ·从广告角度谈手机广告的发展第29-30页
     ·从形式角度谈手机广告的发展第30-35页
 小结第35-36页
第四章 国内外手机广告状况对比第36-43页
 第一节 国内外手机硬件比较第36-38页
     ·国外市场的手机硬件状况第36页
     ·国内市场的手机硬件状况第36-38页
 第二节 国内外手机广告的目前现状第38-40页
     ·国外市场的手机市场状况第38-39页
     ·国内市场的手机市场状况第39-40页
 第三节 发展趋势第40-41页
     ·制度规范第40页
     ·受众角度第40-41页
     ·广告形式第41页
 小结第41-43页
第五章 网络平台以及相关制度的状况分析第43-50页
 第一节 牌照与平台第43-44页
     ·3G牌照的发放第43页
     ·网络平台第43-44页
 第二节 规章制度的状况分析第44-49页
     ·当前状况第44-46页
     ·其他地区的阻止模式第46-47页
     ·内地阻止模式第47-49页
 小结第49-50页
第六章 预测及展望第50-57页
 第一节 未来发展趋势第50-52页
 第二节 未来应对策略第52-54页
     ·第三方机构第52页
     ·用户许可第52-53页
     ·数据完善第53页
     ·广告形式第53-54页
     ·收费方式第54页
 第三节 市场竞争第54-56页
     ·技术战第54-55页
     ·价格战第55-56页
     ·合作战第56页
 小结第56-57页
结语第57-58页
参考文献第58-59页
附录1第59-60页
附录2第60-62页
附录3 问卷调查结果统计表第62-70页
附录4 手机广告脉络图第70页

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