手机广告的现状与发展
摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-8页 |
引言 | 第8-10页 |
第一章 有关手机广告的新名词解析 | 第10-18页 |
第一节 3G时代 | 第10-12页 |
·3G的技术标准 | 第10页 |
·我国的移动通信网络技术和状态 | 第10-11页 |
·3G时代的步伐 | 第11-12页 |
第二节 WAP | 第12-15页 |
·WAP技术的诞生 | 第12页 |
·WAP技术的内容 | 第12-13页 |
·WAP技术的特点 | 第13-14页 |
·WAP技术的发展 | 第14-15页 |
第三节 SP业务 | 第15-16页 |
·什么是SP业务 | 第15页 |
·SP业务的行业政策 | 第15页 |
·SP业务的目前形式 | 第15-16页 |
小结 | 第16-18页 |
第二章 受众市场 | 第18-23页 |
第一节 问卷的制定意义和方法 | 第18页 |
·问卷制定的意义 | 第18页 |
·研究方法 | 第18页 |
第二节 问卷的编制过程 | 第18-19页 |
·开放式问卷 | 第18-19页 |
·正式问卷 | 第19页 |
·问卷的统计结果 | 第19页 |
第三节 问卷分析 | 第19-21页 |
·各题总结 | 第19-20页 |
·问卷分析 | 第20-21页 |
·问卷总结 | 第21页 |
小结 | 第21-23页 |
第三章 从广告的本质与特性角度看手机广告 | 第23-36页 |
第一节 手机广告优缺点 | 第23-27页 |
·手机广告的优点 | 第23-27页 |
·手机广告的缺点 | 第27页 |
第二节 手机广告与其他广告的关系 | 第27-29页 |
·手机广告与DM广告 | 第27-28页 |
·手机广告与网络广告 | 第28页 |
·手机广告与广播广告 | 第28-29页 |
·手机广告与电视广告 | 第29页 |
第三节 如何因机制宜地突破传统广告的限制 | 第29-35页 |
·从广告角度谈手机广告的发展 | 第29-30页 |
·从形式角度谈手机广告的发展 | 第30-35页 |
小结 | 第35-36页 |
第四章 国内外手机广告状况对比 | 第36-43页 |
第一节 国内外手机硬件比较 | 第36-38页 |
·国外市场的手机硬件状况 | 第36页 |
·国内市场的手机硬件状况 | 第36-38页 |
第二节 国内外手机广告的目前现状 | 第38-40页 |
·国外市场的手机市场状况 | 第38-39页 |
·国内市场的手机市场状况 | 第39-40页 |
第三节 发展趋势 | 第40-41页 |
·制度规范 | 第40页 |
·受众角度 | 第40-41页 |
·广告形式 | 第41页 |
小结 | 第41-43页 |
第五章 网络平台以及相关制度的状况分析 | 第43-50页 |
第一节 牌照与平台 | 第43-44页 |
·3G牌照的发放 | 第43页 |
·网络平台 | 第43-44页 |
第二节 规章制度的状况分析 | 第44-49页 |
·当前状况 | 第44-46页 |
·其他地区的阻止模式 | 第46-47页 |
·内地阻止模式 | 第47-49页 |
小结 | 第49-50页 |
第六章 预测及展望 | 第50-57页 |
第一节 未来发展趋势 | 第50-52页 |
第二节 未来应对策略 | 第52-54页 |
·第三方机构 | 第52页 |
·用户许可 | 第52-53页 |
·数据完善 | 第53页 |
·广告形式 | 第53-54页 |
·收费方式 | 第54页 |
第三节 市场竞争 | 第54-56页 |
·技术战 | 第54-55页 |
·价格战 | 第55-56页 |
·合作战 | 第56页 |
小结 | 第56-57页 |
结语 | 第57-58页 |
参考文献 | 第58-59页 |
附录1 | 第59-60页 |
附录2 | 第60-62页 |
附录3 问卷调查结果统计表 | 第62-70页 |
附录4 手机广告脉络图 | 第70页 |