论体育营销与品牌国际化
| 目录 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-11页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的 | 第8页 |
| ·研究的内容和方法 | 第8-11页 |
| 2 体育营销的理论综述 | 第11-19页 |
| ·体育营销的界定 | 第11-13页 |
| ·体育的界定 | 第11-12页 |
| ·体育营销的界定 | 第12-13页 |
| ·体育营销的产生与发展 | 第13-14页 |
| ·体育营销的形式 | 第14-17页 |
| ·体育营销的价值 | 第17-19页 |
| 3 品牌国际化的理论综述 | 第19-31页 |
| ·品牌的界定 | 第19-20页 |
| ·品牌国际化的界定 | 第20-21页 |
| ·品牌国际化的模式 | 第21-22页 |
| ·品牌国际化的进入方式 | 第22-26页 |
| ·独资进入方式 | 第22-23页 |
| ·合资经营方式 | 第23-24页 |
| ·许可经营方式 | 第24-25页 |
| ·战略联盟方式 | 第25-26页 |
| ·品牌国际化障碍分析 | 第26-31页 |
| ·环境性障碍 | 第26-29页 |
| ·品牌自身的障碍 | 第29-31页 |
| 4 企业品牌国际化体育营销的问题探讨 | 第31-35页 |
| ·企业品牌国际化体育营销现状分析 | 第31页 |
| ·企业品牌国际化体育营销问题分析 | 第31-35页 |
| ·体育营销的盲目性 | 第31-32页 |
| ·整合观念的缺失 | 第32-33页 |
| ·长期体育营销战略的缺失 | 第33页 |
| ·体育营销专业人才的缺乏 | 第33-34页 |
| ·体育赞助效果评估的遗漏 | 第34-35页 |
| 5 企业品牌国际化体育营销的战略研究 | 第35-49页 |
| ·企业品牌国际化体育营销的环境分析 | 第35-38页 |
| ·企业品牌国际化体育营销的宏观环境分析 | 第35-37页 |
| ·企业品牌国际化体育营销的微观环境分析 | 第37-38页 |
| ·企业品牌国际化体育营销作用机制分析 | 第38-40页 |
| ·企业品牌国际化体育营销STP分析 | 第40-49页 |
| ·市场细分 | 第40-44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-46页 |
| ·市场定位 | 第46-49页 |
| 6 企业品牌国际化体育营销实施策略研究 | 第49-56页 |
| ·总体发展战略层面 | 第49页 |
| ·竞争优势层面 | 第49-50页 |
| ·整合策略层面 | 第50-51页 |
| ·预算层面 | 第51页 |
| ·持续性层面 | 第51-52页 |
| ·风险应对层面 | 第52-53页 |
| ·效果评价层面 | 第53-56页 |
| ·心理效果评价 | 第53-54页 |
| ·媒体报道评价 | 第54页 |
| ·经济效果评价 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
