| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 导论 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11-14页 |
| ·双边市场问题的特殊性 | 第11页 |
| ·平台兼并问题的特殊性 | 第11-12页 |
| ·平台兼并研究的必要性 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·数据资料搜集 | 第15页 |
| ·数量经济推理 | 第15页 |
| ·计量经济分析 | 第15页 |
| ·文章框架 | 第15-17页 |
| 2 双边市场横向兼并的理论及概念介绍：相关文献研究 | 第17-23页 |
| ·基本定义探讨与概念界定 | 第17-20页 |
| ·单边市场、双边市场与平台企业 | 第17-19页 |
| ·横向兼并、纵向兼并与混合兼并 | 第19页 |
| ·门户网站、垂直网站和其他网站 | 第19-20页 |
| ·双边市场基本问题的研究 | 第20-21页 |
| ·双边市场的结构 | 第20-21页 |
| ·双边市场的分类 | 第21页 |
| ·双边市场兼并问题的研究 | 第21-23页 |
| 3 双边市场横向兼并的定价及福利研究：比较静态分析 | 第23-36页 |
| ·简单的线性城市模型介绍 | 第23-24页 |
| ·基本假设与数学模型建构 | 第24-26页 |
| ·兼并前平台的定价及福利 | 第26-30页 |
| ·兼并后平台的定价及福利 | 第30-34页 |
| ·平台兼并前后的对比研究 | 第34-36页 |
| 4 中国网络传媒业相关问题及发展现状：统计描述分析 | 第36-58页 |
| ·网络传媒业及相关概念简析 | 第36-37页 |
| ·网络传媒业的双边市场特征 | 第37-39页 |
| ·中国网络传媒业的市场结构 | 第39-45页 |
| ·行业的总体发展态势 | 第39-40页 |
| ·市场参与主体的数量 | 第40-41页 |
| ·不同门类平台的地位 | 第41-42页 |
| ·主要平台的行业地位 | 第42-43页 |
| ·网络传媒行业集中度 | 第43-45页 |
| ·中国网络传媒业的市场行为 | 第45-49页 |
| ·定价策略 | 第45-47页 |
| ·竞争状况 | 第47-48页 |
| ·兼并活动 | 第48-49页 |
| ·中国网络传媒业的经济绩效 | 第49-58页 |
| ·行业的收入能力分析 | 第49-51页 |
| ·行业的盈利水平分析 | 第51-53页 |
| ·典型平台的经济绩效 | 第53-55页 |
| ·行业的经济影响能力 | 第55-58页 |
| 5 中国网络传媒横向兼并的定价及福利：计量回归分析 | 第58-76页 |
| ·双重差分模型及其估计方法简介 | 第58-61页 |
| ·横向兼并对平台的定价效应分析 | 第61-66页 |
| ·数据的平稳性检验 | 第61-65页 |
| ·模型的建构与估计 | 第65-66页 |
| ·横向兼并对平台的福利效应分析 | 第66-70页 |
| ·数据的平稳性检验 | 第66-68页 |
| ·模型的建构与估计 | 第68-70页 |
| ·横向兼并对社会的福利效应分析 | 第70-76页 |
| ·横向兼并对行业福利的影响 | 第70-73页 |
| ·横向兼并对社会福利的影响 | 第73-76页 |
| 6 结论及对策建议 | 第76-80页 |
| ·主要结论 | 第76-77页 |
| ·对策建议 | 第77-78页 |
| ·其它问题 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 2006 年中国网络传媒业主要并购事件 | 第83-86页 |
| 在学研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
