| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·女性消费行为的研究 | 第10-12页 |
| ·女大学生消费行为研究 | 第12-15页 |
| ·大众传媒与女大学生消费行为研究 | 第15-16页 |
| 2 研究设计 | 第16-24页 |
| ·理论依据与核心概念界定 | 第16-18页 |
| ·理论依据 | 第16-18页 |
| ·核心概念界定 | 第18页 |
| ·研究思路和研究假设 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-24页 |
| ·资料收集 | 第19-21页 |
| ·资料的研究方法 | 第21-22页 |
| ·资料的分析方法 | 第22页 |
| ·创新性和可行性 | 第22-24页 |
| 3 武汉地区女大学生大众传媒接触状况调查 | 第24-31页 |
| ·武汉地区高校女大学生大众传媒接触强度 | 第24-25页 |
| ·武汉地区女大学生的大众传媒使用频度 | 第25-26页 |
| ·武汉地区女大学生的大众传媒接触时间 | 第26-27页 |
| ·武汉地区女大学生媒介接触动机 | 第27-29页 |
| ·武汉地区女大学生传媒内容偏好调查 | 第29页 |
| ·武汉地区女大学生对于媒体可信度调查 | 第29-31页 |
| 4 武汉地区女大学生消费行为 | 第31-39页 |
| ·武汉地区女大学生消费支出水平 | 第31-33页 |
| ·武汉地区女大学生消费水平的人口统计学差异 | 第31-33页 |
| ·女大学生消费支出结构 | 第33-35页 |
| ·家庭收入对女大学生消费结构影响 | 第34页 |
| ·专业类别对女大学生的消费结构也有较大的影响 | 第34页 |
| ·年级对女大学生的消费结构有很大的影响 | 第34-35页 |
| ·自主学习费用比较低 | 第35页 |
| ·女大学生消费习惯调查 | 第35-39页 |
| ·消费的计划性 | 第35-36页 |
| ·消费的独立性 | 第36-37页 |
| ·消费选择 | 第37-39页 |
| 5 大众传媒对武汉地区女大学生消费行为的影响 | 第39-46页 |
| ·大众传媒是武汉地区女大学生获取商品信息的主要来源 | 第40-41页 |
| ·大众传媒对武汉地区女大学生消费习惯的影响 | 第41-43页 |
| ·消费的计划性 | 第41-42页 |
| ·消费的独立性 | 第42页 |
| ·消费决策 | 第42-43页 |
| ·广告对武汉地区女大学生消费行为影响 | 第43-44页 |
| ·武汉地区女生对于广告态度调查 | 第43-44页 |
| ·武汉地区女大学生网络购物行为研究 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 6 结论与思考 | 第46-48页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·对研究结论的思考和建议 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录1:调查问卷 | 第51-55页 |
| 附录2:攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55页 |