南昌市院线制影院营销策略探析
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 导论 | 第10-19页 |
| ·选题的背景 | 第11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究思路和方法 | 第17-19页 |
| 2. 南昌市影院的发展 | 第19-28页 |
| ·电影院线制度的定义 | 第19页 |
| ·院线制影院在南昌市的发展 | 第19-21页 |
| ·南昌市电影消费者行为分析 | 第21-28页 |
| 3. 南昌市影院环境分析 | 第28-36页 |
| ·行业社会环境 | 第28-33页 |
| ·政治环境 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·技术环境 | 第30-32页 |
| ·社会文化环境 | 第32-33页 |
| ·行业内竞争环境分析 | 第33-36页 |
| ·供应商的议价能力 | 第33-34页 |
| ·行业内竞争者 | 第34页 |
| ·购买者的议价能力 | 第34-35页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第35页 |
| ·替代品的威胁 | 第35-36页 |
| 4. 南昌市院线制影院的营销现状 | 第36-41页 |
| ·影院的营销定义 | 第36页 |
| ·院线制影院现有的营销方式 | 第36-39页 |
| ·环境营销 | 第37-38页 |
| ·宣传策略 | 第38页 |
| ·影企联合 | 第38页 |
| ·公共关系营销 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39页 |
| ·院线制影院的营销缺陷 | 第39-41页 |
| ·营销方式的雷同性 | 第40页 |
| ·宣传力度的局限性 | 第40-41页 |
| 5. 南昌万达国际影城的SWOT分析 | 第41-51页 |
| ·S——万达影城优势分析 | 第41-42页 |
| ·W——万达影城劣势分析 | 第42页 |
| ·O——万达影城机会分析 | 第42-43页 |
| ·T万达影城威胁分析 | 第43页 |
| ·分析结果 | 第43-44页 |
| ·南昌市院线制影院营销策略 | 第44-51页 |
| ·口碑营销 | 第44-46页 |
| ·高新技术营销 | 第46页 |
| ·差异化营销 | 第46-48页 |
| ·票价差异化营销 | 第47页 |
| ·产品差异化营销 | 第47-48页 |
| ·促销差异化营销 | 第48页 |
| ·影院多元化营销策略 | 第48-49页 |
| ·“水平战略”营销 | 第49-50页 |
| ·“万达院线盈利模式”——整合营销策略 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 南昌市电影消费者行为调查问卷 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
