媒介融合背景下广告公司经营模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究状况 | 第12-15页 |
| ·国内研究状况 | 第12-14页 |
| ·国外研究状况 | 第14-15页 |
| ·课题研究方法 | 第15页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 媒介融合的现状与发展趋势 | 第17-26页 |
| ·媒介融合的内涵与特征 | 第17-20页 |
| ·媒介融合内涵 | 第17-18页 |
| ·媒介融合的特征 | 第18-20页 |
| ·媒介融合的现状 | 第20-22页 |
| ·媒介融合网络平台的发展 | 第20-21页 |
| ·传统媒介的变革与融合 | 第21-22页 |
| ·新旧媒介的跨媒介融合 | 第22页 |
| ·媒介融合的发展趋势 | 第22-26页 |
| ·媒介技术融合的发展趋势 | 第22-23页 |
| ·媒介内容融合的发展趋势 | 第23-25页 |
| ·媒介终端融合的发展趋势 | 第25-26页 |
| 第3章 媒介融合对广告公司经营模式的影响 | 第26-40页 |
| ·媒介融合对广告公司成本领先经营模式的影响 | 第26-30页 |
| ·媒介融合丰富广告成本构成 | 第26-29页 |
| ·媒介融合降低广告发布成本 | 第29页 |
| ·媒介融合减少广告交易成本 | 第29-30页 |
| ·媒介融合对广告公司差别化经营模式的影响 | 第30-36页 |
| ·媒介融合催生不受时空限制的广告形式 | 第30-31页 |
| ·媒介融合催生以受众为主线的创意制作 | 第31-33页 |
| ·媒介融合催生与受众一起生活的广告理念 | 第33-35页 |
| ·媒介融合催生多维立体的媒介组合 | 第35-36页 |
| ·媒介融合对广告公司目标集聚模式的影响 | 第36-40页 |
| ·媒介融合改变广告受众媒介接触习惯 | 第37页 |
| ·媒介融合提升广告受众广告素养 | 第37-38页 |
| ·媒介融合改变广告受众广告需求 | 第38-40页 |
| 第4章 媒介融合背景下广告公司三种经营模式研究 | 第40-55页 |
| ·成本领先经营模式 | 第41-46页 |
| ·媒介融合集群系统化 | 第43-44页 |
| ·广告投放精准化 | 第44-45页 |
| ·广告形式多元化 | 第45页 |
| ·广告传播全网化 | 第45-46页 |
| ·差别化经营模式 | 第46-51页 |
| ·整合媒介融合系统架构 | 第47页 |
| ·开拓媒介融合全新广告项目 | 第47-48页 |
| ·创新媒介融合受众广告设计制作 | 第48-49页 |
| ·创新媒介融合广告服务流程 | 第49页 |
| ·实施媒介融合定制广告服务 | 第49-50页 |
| ·开展媒介融合广告领域新业务 | 第50-51页 |
| ·目标集聚经营模式 | 第51-55页 |
| ·媒介融合与散小客户的规模服务 | 第52页 |
| ·媒介融合集群的集聚服务 | 第52-53页 |
| ·媒介融合与特定社区的整合服务 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A （攻读学位期间发表的学术论文） | 第61页 |
