| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究问题及研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-18页 |
| ·技术路线图 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15-18页 |
| 2. 相关理论和文献综述 | 第18-28页 |
| ·信用卡概述 | 第18-21页 |
| ·信用卡的定义和作业体系 | 第18-19页 |
| ·信用卡的种类和功能 | 第19-21页 |
| ·相关理论文献探讨 | 第21-26页 |
| ·早期研究成果 | 第21-22页 |
| ·信用卡态度的研究成果 | 第22-24页 |
| ·态度与行为相互关系的研究成果 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26-28页 |
| 3. 研究设计 | 第28-35页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| ·信用卡态度研究 | 第28-29页 |
| ·信用卡使用行为研究 | 第29-30页 |
| ·网络银行使用意愿研究 | 第30页 |
| ·模型架构 | 第30-31页 |
| ·变量定义与测量 | 第31-34页 |
| ·信用卡态度的定义与测量 | 第31-32页 |
| ·信用卡使用行为的定义与测量 | 第32-33页 |
| ·网络银行使用意愿的测量 | 第33-34页 |
| ·信用卡持有状态的测量 | 第34页 |
| ·实证研究设计 | 第34-35页 |
| 4. 问卷调查和统计分析 | 第35-44页 |
| ·问卷设计和发放 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·问卷前测 | 第36-37页 |
| ·问卷发放和回收 | 第37页 |
| ·问卷分析工具和分析方法 | 第37-38页 |
| ·基础统计分析 | 第38-40页 |
| ·数据采集情况汇总 | 第38-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·信度和效度分析 | 第40-44页 |
| 5. 模型分析和深入研究 | 第44-57页 |
| ·相关分析 | 第44-54页 |
| ·信用卡态度三个维度之间的相关关系分析 | 第44-45页 |
| ·大学生网络银行使用意愿与信用卡态度的相关关系研究 | 第45-48页 |
| ·大学生信用卡的持卡状态之间的相关关系分析 | 第48-49页 |
| ·大学生持卡状态与信用卡态度之间的相关关系 | 第49-50页 |
| ·大学生信用卡使用行为与信用卡态度之间相关关系 | 第50-54页 |
| ·大学生使用行为分群 | 第54-57页 |
| 6. 结论与展望 | 第57-65页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·营销建议 | 第58-61页 |
| ·产品 | 第58-59页 |
| ·价格 | 第59-60页 |
| ·渠道 | 第60-61页 |
| ·促销 | 第61页 |
| ·政策意义 | 第61-62页 |
| ·研究的主要创新与贡献 | 第62-63页 |
| ·研究的不足之处 | 第63页 |
| ·未来研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 | 第70-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第81页 |