| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-18页 |
| 第1章 绪论 | 第18-30页 |
| ·研究理由 | 第18-23页 |
| ·虚拟世界：机遇和挑战 | 第18-21页 |
| ·当前研究的不足 | 第21-23页 |
| ·研究范畴 | 第23-24页 |
| ·研究问题 | 第24-25页 |
| ·研究方法概述 | 第25页 |
| ·预期贡献：理论贡献和实际贡献 | 第25-26页 |
| ·本文结构 | 第26-30页 |
| 第2章 研究背景 | 第30-50页 |
| ·虚拟世界 | 第30-36页 |
| ·基于互联网的服务之发展：从We61.0 到We63.0 | 第30-32页 |
| ·社会型虚拟世界及其前身 | 第32-36页 |
| ·在线游戏与社会型虚拟世界 | 第32-34页 |
| ·社交网络服务与社会型虚拟世界 | 第34-36页 |
| ·社会型虚拟世界的好处 | 第36页 |
| ·对社会型虚拟世界的研究 | 第36-39页 |
| ·信息系统领域对社会型虚拟世界的研究 | 第37-38页 |
| ·其他学科对社会型虚拟世界的研究 | 第38-39页 |
| ·理解社会型虚拟世界用户的使用动机 | 第39-42页 |
| ·使用与满足范式 | 第40页 |
| ·互联网使用与满足 | 第40-42页 |
| ·理解社会型虚拟世界用户的持续使用意向 | 第42-46页 |
| ·信息系统持续 | 第42-43页 |
| ·超越认知导向模型来认识信息系统持续 | 第43-44页 |
| ·后采纳行为的双重模型 | 第44-45页 |
| ·基于承诺的模型 | 第45-46页 |
| ·理解社会型虚拟世界用户的持续使用行为 | 第46-47页 |
| ·对以往研究中的不足的分析和小结 | 第47-50页 |
| 第3章 研究路径 | 第50-62页 |
| ·整体设计 | 第50-51页 |
| ·研究1：探索性研究 | 第51-52页 |
| ·研究2：实证检验 | 第52-59页 |
| ·步骤1：持续使用意向 | 第52-58页 |
| ·研究模型 | 第52-53页 |
| ·研究假设 | 第53-58页 |
| ·步骤2：持续使用行为 | 第58-59页 |
| ·研究模型 | 第58-59页 |
| ·研究假设 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-62页 |
| 第4章 研究方法 | 第62-80页 |
| ·研究方法概览 | 第62-64页 |
| ·研究场所 | 第62-63页 |
| ·研究方法选择 | 第63-64页 |
| ·研究1：定性问卷调查 | 第64-65页 |
| ·研究目标和手段 | 第64页 |
| ·数据收集 | 第64-65页 |
| ·调查对象档案 | 第65页 |
| ·研究2：定量问卷调查 | 第65-78页 |
| ·步骤1：横截面数据收集 | 第65-74页 |
| ·测量方法 | 第65-71页 |
| ·数据收集 | 第71-72页 |
| ·调查对象档案 | 第72-74页 |
| ·步骤2：纵向数据收集 | 第74-78页 |
| ·测量方法 | 第74-75页 |
| ·数据收集 | 第75-76页 |
| ·回复者档案及无应答偏差检测 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-80页 |
| 第5章 探索性研究（研究1）的结果 | 第80-90页 |
| ·个人使用社会型虚拟世界的动机 | 第80-84页 |
| ·编码方案 | 第80-81页 |
| ·数据分析和结果 | 第81-84页 |
| ·社会型虚拟世界持续使用中的感知价值和服务专属性投资 | 第84-88页 |
| ·编码方案 | 第84-85页 |
| ·数据分析和结果 | 第85-88页 |
| ·关键发现及对研究2 的过渡 | 第88页 |
| ·本章小结 | 第88-90页 |
| 第6章 实证检验（研究2）的结果 | 第90-104页 |
| ·分析技术和工具 | 第90-91页 |
| ·步骤1：持续使用意向 | 第91-98页 |
| ·描述性分析（Descriptive Analysis） | 第91-92页 |
| ·测量模型验证（Measurement Model Validation） | 第92-94页 |
| ·信度（Reliability） | 第92页 |
| ·聚合效度（Convergent Validity） | 第92-94页 |
| ·区分效度（Discriminant validity） | 第94页 |
| ·结构模型评估（Structural Model Assessment） | 第94-97页 |
| ·关键发现及对步骤2 的过渡 | 第97-98页 |
| ·步骤2：持续使用行为 | 第98-101页 |
| ·描述性分析 | 第98-99页 |
| ·测量模型验证 | 第99-100页 |
| ·反映性建构（Reflective Constructs）的信度和效度 | 第99页 |
| ·形成性建构（Formative Construct）的效度 | 第99-100页 |
| ·结构模型评估 | 第100-101页 |
| ·关键发现 | 第101页 |
| ·本章小结 | 第101-104页 |
| 第7章 讨论 | 第104-114页 |
| ·研究结果讨论 | 第104-107页 |
| ·研究1：探索性研究 | 第104-106页 |
| ·研究2：实证检验 | 第106-107页 |
| ·步骤1：持续使用意向 | 第106-107页 |
| ·步骤2：持续使用行为 | 第107页 |
| ·理论和实践意义 | 第107-110页 |
| ·理论意义 | 第108-109页 |
| ·实践意义 | 第109-110页 |
| ·局限性与未来研究 | 第110-113页 |
| ·潜在偏差（Potentials for Bias） | 第110-112页 |
| ·效度威胁（Threats to Validity） | 第112-113页 |
| ·未来研究方向 | 第113页 |
| ·本章小结 | 第113-114页 |
| 第8章 结论 | 第114-116页 |
| 参考文献 | 第116-134页 |
| 附录社会型虚拟世界研究文献综述（2003 年至今） | 第134-142页 |
| 致谢 | 第142-143页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 | 第143-144页 |
