监管导向调整背景下河北中邮保险保障型产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第13-15页 |
| 2 监管导向与相关理论基础 | 第15-24页 |
| 2.1 保障型保险产品 | 第15-19页 |
| 2.1.1 保险的本质属性 | 第15-17页 |
| 2.1.2 保障型保险产品及类别 | 第17-19页 |
| 2.2 监管导向调整 | 第19-21页 |
| 2.2.1 “保险姓保”概念 | 第19页 |
| 2.2.2 监管新政主要内容 | 第19-20页 |
| 2.2.3 监管导向调整对人身险业的影响 | 第20-21页 |
| 2.3 保险营销策略理论 | 第21-24页 |
| 3 河北人身险市场现状及存在的问题 | 第24-29页 |
| 3.1 河北人身险市场业务结构及特点 | 第24-27页 |
| 3.1.1 河北人身险市场业务结构 | 第24-26页 |
| 3.1.2 河北人身险业经营特点 | 第26-27页 |
| 3.2 存在的问题及分析 | 第27-29页 |
| 4 中邮保险河北分公司市场现状 | 第29-37页 |
| 4.1 中邮保险基本特征 | 第29-32页 |
| 4.1.1 中邮保险发展历程 | 第29-30页 |
| 4.1.2 中邮保险河北分公司经营特点 | 第30-31页 |
| 4.1.3 中邮保险河北分公司业务结构及市场分析 | 第31-32页 |
| 4.2 中邮保险河北分公司SWOT分析 | 第32-37页 |
| 4.2.1 外部环境分析 | 第32-35页 |
| 4.2.2 内部环境分析 | 第35-37页 |
| 5 中邮保险河北分公司保障型产品营销策略优化 | 第37-43页 |
| 5.1 营销策略优化的原则及思路 | 第37页 |
| 5.2 产品策略优化 | 第37-38页 |
| 5.2.1 基于“客户需求”设计产品 | 第37-38页 |
| 5.2.2 创新产品组合 | 第38页 |
| 5.3 价格策略优化 | 第38-39页 |
| 5.3.1 实行地区差别定价 | 第38页 |
| 5.3.2 实行消费者差别定价 | 第38-39页 |
| 5.4 渠道策略优化 | 第39-40页 |
| 5.4.1 渠道综合能力提升 | 第39页 |
| 5.4.2 整合系统内部资源 | 第39-40页 |
| 5.4.3 打造多元化营销渠道 | 第40页 |
| 5.5 促销策略优化 | 第40-43页 |
| 5.5.1 强化保险保障理念宣传 | 第40页 |
| 5.5.2 加大品牌宣传力度 | 第40-41页 |
| 5.5.3 加强金融网点外拓技能 | 第41页 |
| 5.5.4 组织多形式营销活动 | 第41-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第48页 |
