| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 论文结构与框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-34页 |
| 2.1 网红经济 | 第15-22页 |
| 2.1.1 网红的定义及分类 | 第15-17页 |
| 2.1.2 网红经济的定义及发展现状 | 第17-19页 |
| 2.1.3 “网红+直播+电商”商业模式 | 第19-20页 |
| 2.1.4 国内外网红经济的区别 | 第20-22页 |
| 2.2 网络直播 | 第22-27页 |
| 2.2.1 网络直播的定义及分类 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络直播的发展及特点 | 第23-25页 |
| 2.2.3 直播营销的定义及优势 | 第25-27页 |
| 2.3 理论模型 | 第27-33页 |
| 2.3.1 消费者购买决策的定义 | 第28页 |
| 2.3.2 消费者购买决策相关模型 | 第28-32页 |
| 2.3.3 消费者购买决策相关模型的研究 | 第32页 |
| 2.3.4 消费者态度理论模型 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-41页 |
| 3.1 变量及模型的提出 | 第34-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38页 |
| 3.3 量表设计 | 第38-41页 |
| 3.3.1 预测变量 | 第39-40页 |
| 3.3.2 中间变量 | 第40页 |
| 3.3.3 结果变量 | 第40-41页 |
| 第四章 问卷设计与数据分析 | 第41-58页 |
| 4.1 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.2 预调研 | 第42-44页 |
| 4.3 描述性统计 | 第44-46页 |
| 4.4 信度与效度检验 | 第46-52页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第46-47页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第47-52页 |
| 4.5 相关性分析 | 第52-54页 |
| 4.5.1 网红直播营销影响因子与认知态度的相关性分析 | 第52-53页 |
| 4.5.2 网红直播营销影响因子与情感态度的相关性分析 | 第53-54页 |
| 4.5.3 认知态度、情感态度与购买意愿的相关性分析 | 第54页 |
| 4.6 回归分析 | 第54-56页 |
| 4.6.1 网红经济下直播对消费者认知态度的影响分析 | 第54-55页 |
| 4.6.2 网红经济下直播对消费者情感态度的影响分析 | 第55-56页 |
| 4.6.3 消费者认知态度、情感态度与购买意愿的影响分析 | 第56页 |
| 4.7 研究结论 | 第56-58页 |
| 4.7.1 研究假设检验 | 第56-57页 |
| 4.7.2 研究模型修正 | 第57-58页 |
| 第五章 结论及展望 | 第58-62页 |
| 5.1 管理建议 | 第58-61页 |
| 5.1.1 对网红群体发展的建议 | 第58-59页 |
| 5.1.2 对网红经济产业发展的建议 | 第59-60页 |
| 5.1.3 对网红直播营销的建议 | 第60页 |
| 5.1.4 对网红粉丝消费者的建议 | 第60-61页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 附录: 调查问卷 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74页 |
