主流媒体二级微信公众号“侠客岛”的传播内容研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-23页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-17页 |
| 一 研究背景 | 第10-14页 |
| (一)微信公众号的发展 | 第10-11页 |
| (二)传统主流媒体的转型 | 第11-12页 |
| (三)全新的舆论环境需要 | 第12-13页 |
| (四)新媒体时代用户需要 | 第13-14页 |
| 二 研究意义 | 第14-17页 |
| (一)网络空间舆论引导的作用 | 第14-15页 |
| (二)传统政治传播渠道的补充 | 第15页 |
| (三)利于公众参与意识的提高 | 第15-16页 |
| (四)利于网络公共空间的构建 | 第16页 |
| (五)利于国家文化自信的建设 | 第16-17页 |
| 第二节 文献综述 | 第17-21页 |
| 一 关于“主流媒体”概念的文献综述 | 第17-18页 |
| 二 关于“主流媒体时政类二级微信公众号”的研究 | 第18-19页 |
| 三 关于“侠客岛”的文献综述 | 第19-21页 |
| 第三节 研究方法和目标 | 第21-22页 |
| 一 研究方法 | 第21-22页 |
| 二 研究目标 | 第22页 |
| 第四节 研究的创新与难点 | 第22-23页 |
| 一 研究创新点 | 第22页 |
| 二 研究的难点 | 第22-23页 |
| 第一章 主流媒体时政类二级微信公众号的基本概况 | 第23-32页 |
| 第一节 主流媒体时政类二级微信公众号概述 | 第23-26页 |
| 一 主流媒体时政类二级微信公众号的发展概况 | 第23-24页 |
| 二 主流媒体时政类二级微信公众号的优势分析 | 第24-26页 |
| (一)符合新媒体气质整体活泼 | 第25页 |
| (二)背靠权威媒体具有可信性 | 第25-26页 |
| (三)新闻资源与新闻敏感优势 | 第26页 |
| 第二节 “侠客岛”微信公众号的现状分析 | 第26-32页 |
| 一 “侠客岛”微信公众号的版块设置 | 第27-30页 |
| 二 “侠客岛”微信公众号的推送规律 | 第30-32页 |
| 第二章 “侠客岛”微信公众号的传播内容分析 | 第32-51页 |
| 第一节 编辑内容解读 | 第32-37页 |
| 一 发布文章的篇数少而精 | 第32-33页 |
| 二 新闻选题重热点与政事 | 第33-35页 |
| 三 写作角度注重原创出新 | 第35-37页 |
| 第二节 文本呈现解读 | 第37-45页 |
| 一 标题“吸睛”有个性 | 第37-42页 |
| 二 文章语言易懂又有趣 | 第42-43页 |
| 三 呈现与音视频相结合 | 第43-44页 |
| 四 与直播平台巧妙连接 | 第44-45页 |
| 第三节 传播策略解读 | 第45-48页 |
| 一 重视品牌的塑造 | 第45-46页 |
| 二 多平台传播信息 | 第46-47页 |
| 三 注重垂直化传播 | 第47-48页 |
| 第四节 运营特点解读 | 第48-51页 |
| 一 重视用户关系的互动 | 第48-49页 |
| 二 推送时间技巧的把握 | 第49页 |
| 三 探索新型的盈利方式 | 第49-51页 |
| 第三章 “侠客岛”微信公众号存在的问题及对策 | 第51-57页 |
| 第一节 “侠客岛”微信公众号存在的问题 | 第51-54页 |
| 一 报道角度涉及意识形态风险 | 第51页 |
| 二 引导社会舆论刚性角色突出 | 第51-52页 |
| 三 文章被侵权的现象屡屡发生 | 第52页 |
| 四 微信平台同质化竞争对手多 | 第52-53页 |
| 五 报道过程中自身安全受威胁 | 第53-54页 |
| 第二节 微信公众号发展对策分析 | 第54-57页 |
| 一 推文时舆论引导应刚柔并济 | 第54-55页 |
| 二 保护知识产权防止侵权行为 | 第55页 |
| 三 提高文章准确度和发布速度 | 第55-57页 |
| 第四章 主流媒体时政类二级微信公众号的优化策略 | 第57-64页 |
| 第一节 坚持“内容为王”首要原则 | 第57-58页 |
| 一 选择推文主题时更具有敏锐性 | 第57-58页 |
| 二 推文形式应与新媒体特点融合 | 第58页 |
| 第二节 重视真实权威传播中国声音 | 第58-60页 |
| 一 “后真相”时代下更重真实性 | 第58-59页 |
| 二 在官方平台对外宣传中国思想 | 第59-60页 |
| 第三节 建构媒介形象强化品牌意识 | 第60-61页 |
| 一 重视媒体自我形象建构 | 第60页 |
| 二 强化主流媒体品牌意识 | 第60-61页 |
| 第四节 增加互动深度提高用户粘性 | 第61-64页 |
| 一 密切与用户进行良性互动 | 第61-62页 |
| 二 互动应该兼顾线上和线下 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-80页 |
| 个人简历 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
