互联网时代体验式公益活动传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路、方法及创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 互联网时代体验式公益活动的概述 | 第16-21页 |
| 2.1 体验式公益活动的界定 | 第16-18页 |
| 2.2 互联网时代体验式公益活动的优势 | 第18-21页 |
| 2.2.1 用户参与度高 | 第18-19页 |
| 2.2.2 传播力度大 | 第19页 |
| 2.2.3 形成线上与线下的联动 | 第19-21页 |
| 第3章 互联网时代体验式公益活动的传播学研究 | 第21-37页 |
| 3.1 互联网时代体验式公益活动的传播主体 | 第21-24页 |
| 3.1.1 草根网民 | 第21-22页 |
| 3.1.2 意见领袖 | 第22-23页 |
| 3.1.3 企业 | 第23页 |
| 3.1.4 公益组织 | 第23-24页 |
| 3.2 互联网时代体验式公益活动的传播内容 | 第24-28页 |
| 3.2.1 宣传倡导公益理念 | 第24-26页 |
| 3.2.2 介绍体验式公益活动的参与方式 | 第26页 |
| 3.2.3 体验式公益活动的开展情况 | 第26-27页 |
| 3.2.4 善款的捐助使用情况 | 第27-28页 |
| 3.3 互联网时代体验式公益活动的传播渠道 | 第28-31页 |
| 3.3.1 社交媒体 | 第28-29页 |
| 3.3.2 公益平台 | 第29-30页 |
| 3.3.3 网络直播平台 | 第30页 |
| 3.3.4 视频拍摄应用 | 第30-31页 |
| 3.4 互联网时代体验式公益活动的传播效果 | 第31-37页 |
| 3.4.1 体验式公益活动效果的认知层面分析 | 第31-33页 |
| 3.4.2 体验式公益活动效果的态度层面分析 | 第33-35页 |
| 3.4.3 体验式公益活动效果的行为层面分析 | 第35-37页 |
| 第4章 互联网时代体验式公益活动传播的不足与优化 | 第37-47页 |
| 4.1 互联网时代体验式公益活动传播的问题 | 第37-41页 |
| 4.1.1 利用明星炒作 | 第37-38页 |
| 4.1.2 过度娱乐化 | 第38-39页 |
| 4.1.3 传播模式单一化 | 第39-40页 |
| 4.1.4 活动持续性低 | 第40-41页 |
| 4.2 互联网时代体验式公益活动传播的优化对策 | 第41-47页 |
| 4.2.1 合理打好“明星牌” | 第42页 |
| 4.2.2 引导大众关注公益 | 第42-43页 |
| 4.2.3 创新活动模式 | 第43-44页 |
| 4.2.4 增强公益活动的持续性 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
